拥有176年悠久历史的王老吉凉茶，以其独特的解毒降火、化湿消暑功效，被岭南百姓誉为“凉茶王”，在岭南地区已有深厚的群众基础。然而，调查的数据显示，功能饮料市场的蛋糕可能有50亿元之巨。“这个市场非常大，我们希望将王老吉凉茶打造成中国草本第一品牌。”王老吉合资公司总裁施少斌信心十足。 改换新包装拓展北方市场

        施少斌透露，今年王老吉公司将资源重新整合，在战略上实行药品与食品发展并重，在数量、品种、区域上做大。

        目前王老吉公司已对王老吉凉茶包装进行了重新设计，改为更醒目的红黄字体搭配，口味则根据消费者喜好不同研发出清甜型加浓型两种。在广东主要销售王老吉清凉茶的传统口味，药味稍浓一些，在省外地区主要以销售清甜型口味为主。 建立北方食品生产基地

        由于凉茶饮料是薄利产品，随着食品在北方市场销售的扩大，饮料的运输费用也在加大。但是，目前王老吉的饮料生产还是全部委托加工。按照这一模式，在产品旺销季节，往往会出现产销不协调，甚至断货现象。为解决市场扩大和费用上升的矛盾，施少斌透露，王老吉有意在北方物色合适的企业进行加工，在当地建立食品生产基地。

        此外，为了加大王老吉食品系列产品的影响，配合食品销售快速增长的目标，王老吉将建立食品健康连锁店，采用更加规范的方式，统一连锁店面形象，统一管理，增加王老吉品牌形象。而合资后的王老吉公司，则可以借助香港同兴药业在海外的庞大销售网络，扩大其产品出口。

        据透露，今年王老吉凉茶饮料的销售目标是在去年的基础上再增长80%。 实施文化营销弘扬“药侠文化”

        做大市场关健在营销。王老吉176年的历史蕴藏着深厚的中医药文化底蕴。但是如何能让这个百年老字号能在现代激烈的商战中胜出？施少斌笑言，王老吉的秘方在于“文化营销”，弘扬“药侠文化”。

        去年以来，王老吉药业公关活动频频：携手“快乐之旅”湖南卫视，冠名“金鹰剧场”；赞助广东省象棋队，王老吉象棋队获得了2004“将军杯”全国象棋甲冠；在广州天河体育中心举行“2004首届王老吉杯城市沙滩足球公开赛”等。而《岭南药侠》在央视的热播，更是在大江南北掀起了一股新的“王老吉热”，大大提高了王老吉的品牌美誉度。

　　从上海滩凯旋的广东王老吉象棋队，将于4月27日中午13时在广州东湖棋院主场迎战“升班马”四川象棋队。 　　广东王老吉队去年靠“三个火枪手”吕钦、许银川和李鸿嘉打天下，结果提前两轮荣获全国象甲联赛冠军。 今年由于陈富杰异军突起，加上最顶尖的快棋高手吕钦和许银川，看来广东王老吉队会寄希望于“三柄快枪”来力争卫冕了。 　　首轮象甲，“少年姜太公”许银川将北京中加队主帅张强挑落马下。眼看着广东王老吉队就可以取得“开门红”了，可惜黄海林士象全的棋未能守和马兵。广东王老吉队与首轮告捷失之交臂。 　　第二轮象甲，“小吕飞刀”吕钦利用快棋飞刀，战胜了江苏两相和队主帅徐天红。其它三盘棋均握手言和，广东王老吉队终于敲响了得胜鼓。 　　第三轮象甲，“怪杰”陈富杰利用快棋怪招，逼迫特大万春林签下了城下之盟。在幸运地获得“两连胜”之后，广东王老吉队暂列积分榜第二位。 　　“三柄快枪”先后发威，令广东王老吉队争胜显得底气十足。下慢棋想赢棋很不容易，靠下快棋赢棋则希望大增。广东王老吉队“三柄快枪”都具有一击致命的强大火力。 　　广东王老吉队去年只有两柄快枪，通过抽签由吕钦或许银川下快棋的概率为50％。今年有了三柄快枪，广东王老吉队无疑会充分利用这得天独厚的优势。事实上，广东王老吉队获得的“两连胜”，都是靠快棋打开了突破口。 　　展望广东王老吉队主场与升班马之战，许银川与李鸿嘉执红先行的可能性较大。而四川象棋队由王跃飞与谢卓淼执红先行的可能性更大一些。 　　“启新高尔夫杯”全国象甲联赛第4轮其它5场比赛对阵形势为：江苏两相和VS上海金外滩，北京中加VS河北金环钢构，湖南贵生坊VS黑龙江林海灵芝，湖北中盐宏博VS煤矿开滦股份，宁波盛业VS沈阳队。 　　广东象棋网将网络直播广东王老吉队与四川象棋队的四盘精彩对局，欢迎广大棋迷届时登陆广东象棋网（www.gdchess.com），观赏广东王老吉激战川军！

        

        

        

        

        

         2005年4月12日14:04　搜狐体育 　　全国象棋甲级联赛进入第三个年头了，广东王老吉象棋俱乐部经过两年的共建，在棋队成绩和企业品牌宣传等方面取得了“双赢”效果。受这种市场效果的感染和怀着对象棋这一国粹文化的热情，广东加多宝饮料食品有限公司也加入了对广东王老吉象棋队的赞助行列。 　　4月12日下午15时，广州王老吉药业股份有限公司、广东加多宝饮料食品有限公司和广东省体育运动技术学院，在广州二沙岛举行了三方合作共建广东王老吉象棋队签约仪式。 　　中国象棋是我国的“国粹”，具有极广泛的群众基础，是有益于人民身心健康的雅俗共享的体育运动项目。 　　两年来，由王老吉药业赞助的广东王老吉象棋队，先后获得了象甲职业联赛的冠、亚军，堪称中国象棋“梦之队”。今年2月1日，王老吉药业新合资公司成立后，董事会明确表示将继续参与赞助中国象棋等文化体育事业。 　　为有利于进一步擦亮“广东王老吉象棋队”这块“全国冠军”金字招牌，广州王老吉药业股份有限公司、广东加多宝饮料食品有限公司和广东省体育运动技术学院经过友好协商，一致同意由三方合作共建广东王老吉象棋队。 　　广州王老吉药业股份有限公司和广东加多宝饮料食品有限公司是品牌战略合作伙伴。去年，这两家公司共同投资，与中央电视台合作拍摄了根据《王老吉故事》改编而成的32集高清版电视连续剧《岭南药侠》，可谓大获成功。 　　去年，大名鼎鼎的凉茶始祖“王老吉”，成为中央电视台火爆全国的“标王”之一。那句“怕上火喝王老吉”的广告词，已成为经典名言，几乎人人皆知了。 　　全国各地的象棋运动目前还不够景气，此次品牌战略伙伴的强强联合，参与共建广东王老吉象棋队，确实令人眼前一亮。“王老吉”这个“中华老字号”知名品牌与“广东王老吉象棋队” 这块“全国冠军”金字招牌交相辉映，相得益彰，预示着中国象棋，特别是广东象棋振兴之路将会越走越宽广。 　　广东王老吉象棋俱乐部由广东象棋名宿杨官璘、陈松顺、蔡福如任名誉理事，理事长继续由广州王老吉药业股份有限公司总裁施少斌担任，广东省体育运动技术学院副院长高广松担任副理事长。 　　此次三方合作共建广东王老吉象棋队签约之后，将筹备注册成立“广东王老吉象棋俱乐部”。并相应地成立一个专门的象棋活动运作机构，旨在欢迎社会各界有识之士，共同参与推动中国象棋特别是广东的象棋运动蓬勃发展的市场推广活动，同时期待新闻界继续一如既往地为广东象棋事业的兴旺和繁荣而推波助澜！ 　　广东王老吉象棋队参加今年全国象棋甲级联赛的其中几场主场比赛，计划分别安排在广东惠东、开平、乐昌、东莞、汕头等地，以推动广东各地象棋运动的繁荣和发展。 　　卫冕冠军广东王老吉象棋队参加第三届全国象棋甲级（职业）联赛的目标依然是“保亚争冠”，并力争“卫冕”。与去年“9连胜”的开局相比，首轮比赛就被逼和的广东王老吉象棋队，要实现今年联赛目标，无疑将会艰难许多。 　　广东王老吉象棋队主教练吕钦说：“经过队内选拔赛，广东王老吉象棋队以去年的原班人马征战今年已开战的全国象甲联赛。去年的‘9连胜’可以说是象甲联赛的一个奇迹，提前两轮夺冠也确实比较顺。如今比赛接二连三，棋手之间已没有多少秘密可言，或胜或负在很大程度上就看临场发挥如何了。今年象甲各队之间一定会咬得很紧，广东王老吉队再次‘9连胜’会较难，但必须下出‘9连胜’时的必胜气势。广东王老吉象棋队一定会全力以赴，力争‘卫冕’，希望能够不辜负广东父老乡亲对我们的殷切期望。”（广东王老吉象棋俱乐部梁利衡）

        广州日报讯　（记者施绍宗）　2005年全国象棋甲级联赛昨天在北京中国棋院开战，首轮比赛精彩纷呈，有5场分出胜负，“冷门”迭爆，实力雄厚、有望争冠的队伍纷纷“落马”。前年冠军上海队以1负3和不敌上届第7名浙江队，上届季军黑龙江队以2负1和1胜败于沈阳队，上届冠军广东王老吉队遭到上届第6名的北京队的阻击，被实力不算强的对手逼平，未能取得开门红。 　　广东队首轮对阵北京队，技高一筹的广东队欲全取两分，却因黄海林一着不慎将一盘铁定的和棋下输，结果被对手逼平。昨天，许银川顺利拿下北京队主帅张强，此战先行的许银川以一冷门布局排阵，快马出击，炮压呆马，并以连环马困住对手一车，逼得对手以车换双。取得优势后，许银川又乘对手棋形不佳、用时紧张之机巧擒一马，奠定胜局。此后，“岭南双雄”之一的吕钦后手进攻，但被北京小将靳玉砚一一化解，最终被顶和。去年联赛表现甚佳的李鸿嘉在与蒋川的快棋比赛中先手被逼和。1胜2和的广东队本以为可以稳操胜算，不料本队黄海林在士相全官和马卒的残局中极度失常，被捉死一士，致使广东队即将到手的胜利变为平局，让北京队白拣了1分。赛后，许银川分析，黄海林将一盘正和的棋下输，原因是在处理象棋残局中的“闲着”时概念不正确，没有摆好棋形，露出漏洞，结果给了对手巧胜的机会。广东队在去年联赛一开始就以破竹之势取得9连胜，而本届比赛开局成和，锐气受挫。 　　去年仅获第9名的首届象甲冠军上海队，试图在新赛季中雄起，首轮遇上浙江队却以3和1负败北。谢靖遭遇刚夺全国象棋排名赛第3名赵鑫鑫，一番厮杀后战为和局。主帅胡荣华在形势不利的情况下逼和回归母队的于幼华，孙勇征在同邱东漫长的拉锯战中不分上下，但状态不佳的特级大师林宏敏却不敌陈寒峰，上海队与去年一样开局不利。沈阳队成为本轮的“黑马”，以2胜1和1负掀翻东北劲旅黑龙江队，爆出本轮另一个冷门。为沈阳队建功的是卜凤波和尚威，他们分别战胜了黑龙江队的两位特级大师苗永鹏与赵国荣，另外两盘金波不敌张晓平，金松战平聂铁文。 　　首轮比赛两匹“升班马”四川队与湖南队恰巧相遇，请来台湾棋王吴贵临相助的四川队并未占到便宜。吴贵临被湖南队名不见经传的小将孙浩宇逼和，四川队以3和1负失利于年轻的湖南队。江苏队亦以同样结果败给湖北队。开滦队也是3和1负不敌河北队，输棋的是去年为开滦队立下大功的外援广东庄玉庭，本届联赛第一轮即遭败绩，后手不敌张江。 　　象甲联赛第2轮将于本月13日开始主客场制比赛，广东队将主场设在广州东湖棋院，迎战去年第4名江苏队。