<<新安晚报>> 2004年6月26日

         本报讯　6月24日上午，太和县的祝海军夫妇接过广州王老吉药业股份有限公司的两万元救命捐赠时，激动得说不出话来。

         祝海军夫妇一家屡遭不幸。现在已经10个月的儿子祝千怜由于长期使用伪劣奶粉而成为大头娃娃，如今笑也不会坐也不会。而这并不是他们家里第一次遭遇不幸。早在4年前，祝海军夫妇当时已经8岁的儿子庭庭吃了爷爷喂的红糖夭折，后来查明，红糖里面有剧毒品“毒鼠强”，然而，直至现在，都没有查出制造毒红糖者。当时，他们的女儿也吃了少许毒红糖，虽未致命却落下了偏瘫的病根，如今又患了甲状腺功能亢进病，经常在学校晕倒。红糖中毒事件发生后，祝海军的父亲由于自责过度，不久也含恨而去。并不宽裕家庭经过一系列变故之后，已经一贫如洗，面对为儿子祝千怜治病所需的医疗费，夫妇俩束手无策。

        日前，广州王老吉药业股份有限公司了解到了这一不幸的家庭，立即决定对祝海军一家伸出援助之手。在当地有关部门的帮助下，公司党委副书记郑楠带着两万元现金和一些小儿常用药品及营养品，赶往祝海军所在的太和县桑营镇，并到医院看望了正在治疗的孩子祝千怜。(佳佳)

        

        

        

        

        

        

        

        

         云南都市时报 2004-06-23

        近日，在大江南北频频展开宣传攻势的中国药业品牌王老吉药业股份有限公司宣称：王老吉进军云南的序幕全面展开。王老吉将在学习了解云南市场的过程中，凭借多年的营销经验，利用自身优势，展开全方位拓展，让云南人感受到王老吉的关爱和优质服务，总经理施少斌先生表示：要让王老吉在无处不飞花的春城开花结果。

        据了解，有着近200年历史的王老吉药业股份有限公司秉承传统独家生产的王老吉凉茶，被誉为“药茶王”，是凉茶极品，畅销海内外市场。从岭南独特的品牌发展为中国草本类的健康品牌，以注重调理，养生的健康观为广大民众所欢迎，精彩演绎了中华老字号在新时代发展的历程，立志打造中国的“可口可乐”。

        除王老吉品牌系列外，王老吉药业公司还生产了“广州牌”保济丸、清热暗疮片，“金龙”痰咳净、人丹等众多国内外著名产品，一直引领中药现代化进程。王老吉此番入驻春城，十分看好云南快速发展的旅游经济和希望在植物、中草药之王的云南以合作的形式，积极学习的态度，与当前人们注重调理、养生的健康观相结合，让王老吉走红云南。（任可）

        记者　高晓明 　　本报北京6月27日电　今天，嘹亮的军乐声中，在中国人民解放军三军仪仗队的阅兵场上，广州王老吉药业股份有限公司董事长、总经理施少斌代表公司职工向仪仗队捐赠了价值50万元的凉茶等系列产品，仪仗队大队长刘士胥、政委王海军向施少斌赠送了写有“百年名药送三军，军民共建鱼水情”的铜牌。双方还签署了为期5年的军民共建协议。 　　王老吉公司的前身是广州羊城药业股份有限公司，始创于1828年，其招牌是民族英雄林则徐题写的，是历经百年的“中华老字号”，主要产品有王老吉系列凉茶产品、保济丸、仁丹等。

        商业和文化同步迈进，要像在两广一样确立在云南的地位。

        如果有一天，你突然发现广告做得很劲的“王老吉”凉茶饮料机出现在街头，凉茶饮料像可口可乐和百事可乐一样从饮料机中源源不断流出来时，大可不必惊讶。也许你会迷上它，成为“王老吉”凉茶的拥趸。

        如果是那样，“王老吉”的董事长、总经理施少斌会高兴地想：“这正是我期望的”。

        昨天，到云南进行工作调研和市场巡视的施少斌先生在接受本记者采访时，表现出也想在云南尽快拓展市场的期望，像在两广一样确立“王老吉”的地位。但对于云南的医药业来说，“王老吉”即使不在云南大张旗鼓的拓市，也是一个令人关注的榜样。 “羊城药业”回归本名

        云南大多数消费者认识“王老吉”，是从其凉茶的广告开始的。实际上，广州王老吉药业股份有限公司今年以前的名字是广州羊城药业股份有限公司，今年2月5日起 ，“羊城药业”更名为“王老吉药业”。“羊城药业”的拿手药品保济丸、人丹、金龙痰咳净等，在云南早就打开了市场，是云南人的常用药。

        “以前我们就叫‘王老吉’”，施总说：“王老吉先生早在1828年就创立了这一品牌，是中华老字号。在两广地区王老吉凉茶家喻户晓，也是两广独特的文化品牌。由于历史原因‘王老吉’被迫改名，后来又改为‘羊城药业’，是广州药业集团成员”。

        对于恢复本名，施少斌认为利大于弊：“王老吉”在民间影响深远，即使在两广文化圈之外，“王老吉”也因名称独特而引人关注。另外，以“羊城”为名号企业有几百家，“如果一个‘羊城’出事，就会波及众多‘羊城’。施少斌认为‘羊城药业’自弃名号，意味着企业定位转向以‘王老吉’为核心的品牌专业化。同时，这也是企业定位的拓展：从药业拓展为健康产业——在公众意识里，‘王老吉’就是茶”，而茶是健康饮品，这就为企业未来的发展拓宽了空间。目前，“王老吉”的“食”字号产品已占到总销售收入的25%。

        “中国的可口可乐”

         可口可乐在诞生之初是以药品出现的，后来经过不断调整成为世界第一品牌。 “王老吉凉茶也是以中药形式出现，在长期的发展中，它的保健价值被两广朝阳区普通接受，成为调理身体的日常饮品。随着饮食、作息方式的变化，人们越来越容易上火，加上广东、广西人外出到各地创业、经营，以及大师外地人到广东工作，两广的饮食文化、保健文化也传到全国各地，这为王老吉从一个地方文化品牌拓展为全国品牌提供了良好的载体”，施总说，“东南亚和其他地区的华人也为‘王老吉’拓展海外市场提供了基础”。

        产品的推广往往需要文化的助力，就如《大宅门》使同仁堂锦上添花，“王老吉”投资1200万打造的电视连续剧《岭南药侠》即将播出，主角就是王老吉。相信随着电视剧的播出，“王老吉”的文化影响会进一步扩大。

        要加强与云南的合作

        拥有MBA和高级工程师头衔的施少斌对泛珠三角的“9＋2”合作特别重视，屡次提到云南和广东可以有更多合作。

        收集中国各地的药方，特别是云南地区的特色药方，将其按现代市场运作方式开发出来，是“王老吉”的战略之一。据施先生透露，目前“王老吉”正与西双版纳一医药机构合作开发两个傣医产品。

        “云南有很多优势，如资源优势、成本优势、后发优势等等。我们很想从产业的上游——药材种植就开始合作，朝廷GAP种植。同时，云南的很多地区因为环境和生活习惯的原因，是适合消费‘王老吉’产品的市场”，施总认为云南将会是“王老吉”重要的市场之一。

        从施少斌对市场的理想分配也可以看出他对云南市场的重视。“我们较理想的构想是：药品和食品在销售收入中平分秋色，省外、广东、海外市场在销售收入中的比例是6∶3∶1。南方在近期内是重点开发地区。”

        可以预见：王老吉在云南将有力度不小的“动作”。