2004年09月06日 16:43 　　来源: 赢周刊

        王老吉：为品类重新定位 　　[专家点评] 　　王老吉是中国饮料业的亮点。汽水、果汁、乳品和水饮料是世界通行的包装饮品，康师傅和统一为之增添了中国特色的茶饮，王老吉则将广东凉茶再引入到了饮料业主流。2004年，王老吉因重新定位品类成功而登入肯德基连锁，开始了与国际饮料品牌的同桌共饮，也使广东凉茶开始以“中国可乐”形象被广泛认知。 　　[正文] 　　王老吉诞生于1828年，比可口可乐的历史还要早58年，然而在国内，由于广东凉茶是地方性药饮产品，王老吉始终未能走出广东、浙南市场，而屈居为一个地域性极强的地方品牌。2003年，王老吉出现了战略转折点，它将凉茶重新定位为“预防上火的饮料”，借助“上火”这么一个全国都能理解的中医概念，绕过了凉茶是广东药饮的观念，迅速在全国被广泛认知和接受，从而一举兴起。目前凉茶已开始被国人所普遍认同，王老吉作为代表性品牌更是受到热烈追捧，百年晶牌得以大放异彩。 　　作为行业领导者，其成就不仅取决于业内竞争，更重要的是能引领品类不断开拓，自己方可享有最大收效。开拓品类的最佳方式就是重新为品类定拉，王老吉作为凉茶的代表性品牌，如果仅仅把战力指向凉茶业的内部竞争，其绩效是非常有限的。所以王老吉跳出自己所在的凉茶品类，以“预防上火的饮料”定位引领凉茶纳入饮料行列．区隔于可乐、果汁和水：成为并列的大品类。这就是王老吉短短两年时间就从1亿多元超越十亿元的核心原因。 　　万科：作减法，不断凝聚品牌焦点 　　万科的“减法”已经有口皆碑，可惜企业界许多人以为，是万科早期进入大多领域而后期被迫作减法。所以有一种认识，万科的减法模式，只适用于像万科这样有大多量务领域且运作不力的企业。然面如果从竞争力方面考虑，减法模式其实是中国企业应对全球竞争最具普遍意义的“中国模式”。(就此视王石为中国的杰克·韦尔奇亦不过分，后者正是通过不断作减法，提升了通用电气竞争力。) 　　[正文] ： 　　在打造品牌过程中，少即是多。中国企业应对WTO下的竞争压力之道，不在于多元化或延伸品牌以尽快做大，而是相反地要以退为攻，先作减法凝聚企业焦点．才能蓄积力量，然后在主业发力作加法。 　　格兰仕:后发者的突围之道－单点突破 　　格兰仕是中国当之无愧的世界级品脾，其微波炉销量连续多年全球第一，远远将松下、LG等对手甩在后面，品牌竞争力胜出同侪一筹。格兰仕的品脾战略很简单，然而很有大智慧：聚集于局部．获取绝对主导权。格兰仕最初生产羽绒和服装产品，1993年发生战略转折点，开始将品牌聚焦于微波炉。1995年，格兰仕取得微波炉市场全国第一， 自此开始了所向无敌的专业品牌打造。至今，格兰仕．已在微波炉领域取得成本领先、技术领先、市场领先，任何一个对手不能与之比拟。 　　[正文] 　　单点突破的品牌具有巨大成长潜力，可以将多元品牌局部瓦解，在该领域取而代之。中国作为后发国家，前面有许多通用电气、松下、西门子等多元品牌，企业想在多点上同时超越几无机会，格兰仕启示了我们另一条崛起之路。 　　喜之郎：多品牌战略赢得主动 　　喜之郎自1993年开始做果冻，品脾战略转折点出现在1996年，第一个登陆中央电视台，强势进入顾客心智，从此成为果冻业代表性品牌。战略的奇妙性就在于此．当品牌在战略关键点上取得一步领先之后，从此就获得了步步领先的机会和资本。在接下来的时间里．喜之郎针对小孩、家长推广果冻，并不断开拓年青人、成年人市场，逐渐将果冻品类做大，成为领导品牌。 　　[正文] 　　多品牌的战略布局，使喜之郎企业率先抢占优势定位，有效防范竞争，同时确保了“喜之郎’作为大众普及型果冻的品牌特色，免受“青少年”和“果爽”干扰，护卫了喜之郎品牌成长。 　　喜之郎通过进入心智和推出新品牌方式，主导并不断拓展着果冻行业，为各行各业的领导品牌作出了示范。 　　

         2004年09月08日 09:42 　　来源: 广州日报 　　

        图：《岭南药侠》剧照 　　本报讯　（记者陈羽中）30集历史轻喜剧《岭南药侠》已在中央八套强劲推出，该剧讲述了在岭南民间家喻户晓的土郎中王老吉和奸商贺天章斗智斗勇的故事。该剧是著名导演刘家成继《铁齿铜牙纪晓岚》之后再度推出的力作，《岭南药侠》将继续刘导以往的风格，以轻喜剧的形式让观众在笑声中品味人生。剧中反一号贺天章由在演艺界素有百变艺人之称的赵燕国彰出演。日前他接受了记者的采访。 　　赵燕国彰自1995年出道以来，在演艺圈已经摸爬滚打了近十年。曾主演《西藏风云》、《张思德》、《忠诚卫士》等多部电视剧，自编自导自演过电影《恰同学少年》……赵燕国彰自言自己是一个手工业者，而不是一个流水线作业的产品，他会用一辈子的时间去打磨自己的作品，让观众去回味把玩。而这部《岭南药侠》就是他精雕细琢后呈现给观众的一个地道的“玩意儿”。 　　在戏中，他演的药商贺天章，是一个机敏中透着油滑，对钱的执着认同达到了偏执颠狂的程度。对于这样一个人物性格，如何从形体上有所体现，赵燕国彰经过琢磨，以水蛇腰作为贺天章形体上的特征，预示他像蛇一样在名利场上游走钻营。谁料拍完此戏后，赵燕国彰入戏太深，一时改不过来，倒把自己的老婆吓了一跳！功夫不负有心人，赵燕国彰塑造的贺天章极具张力。赵燕国彰常说：“如果重新选择自己职业的话，我仍然选择当演员，因为只有这个职业有如此厚重的生命密度，能够体会如此众多的人生经历，角色就是我生命的轮回。对于在红尘中的芸芸众生，生活是庸常的，梦想是遥远的，然而没有了真正的追求是不会有真正的快乐的。　

　　 图片：王老吉药业市场部　苏海宁

         ■新快报记者　黄海昀　实习生　戴志成文/图 　　“广州市民最喜爱的清热消炎产品”评选开锣 　　今年持续反复的高温天气创下50多年来广州的历史之最。然而与天气一样火热的是清热消炎药的销量也猛增三成。上周在新快报举办的“广州市民最喜爱的清热消炎产品”评选专题沙龙上，来自白云山制药、光华药业、奇星药业、星群药业、王老吉、广州敬修堂、亚洲制药、明原制药、海尔思药业、河南奥林特制药厂、云南盘龙云海药业、广东新南方等十多家知名制药企业纷纷表示今年清热消炎类药品的销量比往年有大幅度增长，特别是中药如凉茶类的产品增长幅度更大超过去年的50%。如何抓住机遇，让自己的产品成为最受老百姓喜爱的产品，从而带动销售，各位代表纷纷发言，各抒己见。

        拓展产品线 　　王老吉药业在产品线上，王老吉药业则坚持“以药品为主，药品+食品两条腿走”的战略思路。今年1～7月份，公司主要梯队产品的增长中，以食字号的王老吉清凉茶为最大，达到50％以上。 　　另外，针对今年天气的特别高温，针对不同人群，公司拓展了产品线。如针对小儿的消化不良、二便不通、夜寐不安、不思饮食等症状的治疗除有中成药小儿七星茶，还推出了“七星果冻”；针对都市青少年易上火的特征，公司又在原来“清热暗疮片”的基础上推出了外用装字号新品“祛痘消痕凝胶”；而正推广的“保济口服液”也是老字号产品“保济丸”的新剂型，口感好，易吸收，能有效解决8大肠胃问题。还有王老吉凉茶，现在既有药字号的王老吉广东凉茶颗粒，又有王老吉清凉茶等，可满足各种人群的需求。

         随着今(8月30日)日雅典奥运会的落幕，被“打压”了半个月的电视剧终于开始“反击”，由《铁齿铜牙纪晓岚》导演刘家成执导的31集古装电视剧《岭南药侠》将于今日亮相央视8套“黄金强档”。

        

        开场戏是特大瘟疫 　　《岭南药侠》由《红十字方队》的编剧马继红、高军和《铁齿铜牙纪晓岚》导演刘家成联袂打造，故事取材于岭南家喻户晓的神医王老吉的民间传说，通过王老吉的独特视角，展现了明末清初的人生百态。 　　对于这一段时间由于受到奥运影响而收视率下降的电视剧市场，本剧制片在谈到《岭南药侠》时第一句话就是“幸好没放在奥运会期间播。”据制片方介绍，《岭南药侠》虽是一部古装剧，但其中很多内容都与现代生活有着紧密的联系，比如平瘟疫、肃贪官、打假戒毒、整治邪教等，全剧开场便是一场铺天盖地的特大瘟疫，而神医王老吉正是在这场瘟疫中大显身手，并无意中揭开了一个贪赃枉法的黑幕，因此被朝廷封为“岭南药侠”。 　　延续“纪晓岚”风格 　　曾执导过《铁齿铜牙纪晓岚》的导演刘家成此次再次执导一部古装轻喜剧，刘家成表示这次希望带给观众“一盘可口的家常菜”。与《铁齿铜牙纪晓岚》相比，刘家成希望《岭南药侠》能带来更多的欢笑，而“神医王老吉”这个人物身上的戏剧元素很多，可以看做是岭南的“喜来乐”，或者是医药界的“阿凡提”。刘家成告诉记者，在近一段时间出现的大量古装剧中，要么是以戏说为主，要么是以尊重历史为主，因此在风格上会出现闹的太闹、闷的太闷的现象，而他则希望可以走一条中间路线，把古装剧拍成亦庄亦谐的作品。 又讯:

         《岭南药侠》亮相央视

        

        由中央电视台影视部、总后电视艺术中心和中视传媒联合摄制的31集古装连续剧《岭南药侠》将于8月30日在中央台电视剧频道开播。

        这部由《红十字方队》编剧马继红、高军和《铁齿铜牙纪晓岚》导演刘家成联手打造的连续剧，取材于岭南神医王老吉的民间传说，又融入创作者对当今社会大众的审美情趣的深层思考。它通过民医王老吉的独特视角，展现了清末社会的人生百态。乡野村夫、皇亲国戚，演绎了一段爱恨情仇的传奇故事。

        全剧着力塑造的神医王老吉，在平定一场铺天盖地的特大瘟疫中大显身手，并无意中揭开了一个贪赃枉法的黑洞，被朝廷封为“岭南药侠”。相继，他与奸商斗智打假，与神父斗法戒毒，与教主斗勇肃歼，在百姓中传为佳话；他应召入宫，在险象环生中，以绝技躲过一次次杀身之祸；他爱慕美丽端庄、武艺高强的赖姑娘，却闹出一系列令人捧腹的笑话。

        记者关心，在日前风起云涌的古装戏中，《岭南药侠》的独到之处是什么？刘导坦言有三点：一是故事一波三折、峰回路转。两位编剧曾是主旋律电视剧中讲故事的高手，一些原本平常的生活素材经他们加工提炼，便有滋有味；二是看人物表演。王老吉由著名表演艺术家谢添之子谢钢扮演，他继承了父亲诙谐幽默的特点，不温不火、平和自然。杨丽箐饰演的赖红姑、赵燕国彰饰演的奸商贺天章等，都因其人物性格和出色表演，构成剧中亮点。三是制作精良。虽是31集，剧中场景上百个，大到气势恢弘的皇宫、小到精致典雅的古董店，每一件服饰、刀锯都十分讲究。特别是武打设计，给人耳目一新的感觉。（北京晚报）