王老吉推出了旗下第一款维生素功能饮料。

这个名为“刺柠吉”饮料，主要原料是刺梨和柠檬。王老吉在产品介绍中称：该饮料采用产自贵州的刺梨，每百克果肉中维生素含量达2000毫克，维生素C、维生素P和超氧化物岐化酶（SOD）含量均居果蔬之冠，特别是维生素C的含量极高，被称为“维C之王”。但由于涩味较重，刺梨深加工产品的口感普遍不适合现代消费需求，因此王老吉在配方中加入柠檬，以调配成为大众消费者可以接受的口味。

王老吉相关人士对界面新闻表示，刺柠吉一共有两种规格，罐装定价6元，大瓶装定价在18到20元，后者针对的是餐饮和家庭消费。目前，首批铺货渠道以餐饮、宴席以及民风民俗旅游景点为主。今年晚些时候会在电商渠道铺货。

除了饮料，刺柠吉还出了润喉糖，也将从5月开始陆续在全国各区域上市销售，其中28g纸盒装的单价为5-6.5元，56g铁盒装卖到10-13元每盒。

  

杀入维生素功能饮料市场，刺柠吉将面对许多老牌竞争对手。最典型的对手，是农夫山泉的柠檬味复合果汁饮料“水溶C100”，其广告语为“满足每日所需维生素C”，产品介绍称“每一瓶含有100mg维生素C，相当于五个半新鲜柠檬”。有数据称，这款饮料在2008年上市后仅半年的销售额就已过亿。水溶C100外，农夫山泉的维他命水也一度对可口可乐的维他命水形成有力挑战，并让这个细分市场迅速获得了消费者的关注。 

此后，统一的海之言、康师傅的水漾、娃哈哈的激活、百事的维动力等，都在2014年和2015年左右开始加入维生素饮料市场。

目前，维生素功能饮料的主要消费群体之一是运动人士。英敏特2018年6月公布的相关调研显示，53%的运动参与者表示需要在运动时或运动前后补充维生素；过去3个月内，66%的运动参与者曾饮用维生素饮料补充运动营养。通常，中国的运动饮料更强调补水和补充电解质，而能量饮料则更侧重维生素含量和缓解疲劳。不过，有49%的女性消费者认为市面上缺少专门为女性设计的能量饮料。 

从4月推出奶茶新品到5月维生素功能饮料上市，王老吉不断尝试扩充产品线的背后，是其拳头产品凉茶饮料增长放缓带来的业绩压力。

中国凉茶市场在经历2009年到2012年的高速发展后，从2015年就出现了增长停滞现象。2009到2012年，中国内地凉茶品类保持16%-18%的高速增长。但到2016年时，凉茶市场销售额为561.2亿元，增速仅为4.2%，与2015年的10%相比，增速大大降低。

至于刺柠吉是否能在维生素功能饮料市场上站稳脚跟，从而为王老吉赢得新的增长点，还有待市场检验。

     4与5日，中国北京-品牌评级权威机构Chnbrand发布2019年(第九届)中国品牌力指数SM(C-BPI®)品牌排名和分析报告，王老吉再夺冠，据了解，今年已经是王老吉连续第三年获得凉茶品类C-BPI第一品牌。

　　(王老吉成为2017年《财富》全球论坛官方独家凉茶)

　  旗下拥有王老吉凉茶的王老吉药业将目光聚焦到儿童药市场。3月13日，北京商报记者从王老吉药业相关负责人处了解到，该公司日前推出了三公仔克感利咽口服液等儿童药新品。王老吉药业为广药白云山控股子公司，兼营中成药和食品生产，打造了王老吉凉茶明星产品。在业内人士看来，王老吉药业进入儿童药市场可以给上市公司带来新的利润增长点，同时王老吉品牌影响力可以为公司打开市场做背书，但快消与医疗不同，随着国内药企纷纷布局儿童药市场，王老吉药业在这一市场仍面临激烈的挑战。

　　再推儿童药新品

　　王老吉药业发布的三款新产品分别为“三公仔”儿童克感利咽口服液、医用退热贴和“苗条装”绿盒王老吉。其中，“三公仔”克感利咽口服液主要用于缓解儿童因感冒流感引起的发热头痛等症状；“三公仔”医用退热贴用于宝宝退烧护脑。据介绍，“三公仔”儿童克感利咽口服液和“三公仔”医用退热贴预计于近期月在OTC药房、社区诊所、医药电商全面上市。

　　王老吉药业对儿童药市场的布局可追溯到2016年。彼时，王老吉药业称，公司将全面进军儿童药市场，在安全、有效、质量可控的前提下开发新的儿药品种；2017年，王老吉药业“三公仔”品牌进军儿童型益生菌市场，推出了“三公仔”益生菌，迈出王老吉药业依托“三公仔”品牌建立儿童健康综合产品布局的第一步；2018年，王老吉药业推出“三公仔”小儿健胃糖浆。

　　王老吉药业为广药白云山旗下子公司。根据官网信息，王老吉药业前身为王老吉联合制药厂；2005年2月，该公司通过与香港同兴药业合资转制为中外合资企业；2018年9月，广药白云山成功收购外资方香港同兴药业持有的王老吉药业全部股份，王老吉药业再次转制成为国有控股企业，广药白云山持有王老吉药业96.0930%的股份。

　　目前，王老吉药业的主要业务为中成药和食品生产。在食品板块，该公司拥有王老吉凉茶植物饮料、王老吉润喉糖和王老吉龟苓膏等产品；在药品板块，该公司拥有王老吉冲服凉茶颗粒、小儿七星茶冲剂以及保济口服液等产品。其中，王老吉凉茶为公司明星产品，在凉茶市场中占据一定的地位。

　　资料显示，国内凉茶市场目前以王老吉和加多宝为主、和其正为辅、其他小品牌为补充组成。2015年，红罐王老吉凉茶实现收入77.68亿元，同比增长约9%；从2017年的市场份额来看，王老吉凉茶市场份额约为60%，占据行业龙头地位。

　　巨大市场吸引力

　　王老吉药业对儿童药的市场布局一方面是国内儿童药巨大市场份额吸引，另一方面也可以为上市公司广药白云山带来新的利润点。南方医药经济研究所旗下米内网数据显示，在中国城市公立医院、县级公立医院、城市社区中心以及乡镇卫生院的市场终端，儿科中成药2017年的市场规模上涨至68.9亿元；在中国城市零售药店终端，儿科中成药2017年的市场规模接近45.8亿元。

　　在业内人士看来，随着二胎政策放开，国内儿童药市场规模不断扩大，王老吉药业不断推出新品发力儿童药业务是希望能够打造儿童药明星产品，在儿童药市场分一杯羹。另一方面，近年来，王老吉药业母公司广药白云山营收增幅逐渐放缓，发力儿童药打造新产品也能够为广药白云山带来新的盈利点。财报数据显示，近年来，广药白云山业绩逐年增长，但增幅呈现放缓趋势。2014-2017年，广药白云山分别实现营收187.99亿元、191.25亿元、200.36亿元以及209.54亿元；增幅分别为6.77%、1.63%、4.76%以及4.58%。

　　对此，王老吉药业相关负责人在接受北京商报记者采访时表示，公司进入儿童药市场的主要原因为该市场与企业发展战略高度契合、公司看好儿童药领域以及社会责任的承担三个方面。“公司是广药集团旗下龙头企业之一，业务涵盖‘健康食品与健康药品’两大板块。其中，食品板块的盒装王老吉凉茶全国销量领先，药品板块横跨3大终端，6个亿品种。公司拥有完善的药品渠道，强有力的药品执行团队以及成熟的药品运作经验。公司看好儿童领域并在该领域布局多年，公司进军儿童药市场是水到渠成的事。”

　　争夺市场不易

　　王老吉凉茶带来的品牌知名度被业内视为王老吉药业进入儿童药市场的优势。“从目前来看，王老吉药业旗下更被消费者熟知的产品仍为王老吉凉茶。因此，‘王老吉’品牌在一定程度上能为公司布局儿童药做背书。不过，快消与医疗不同，王老吉品牌的影响力能否辐射公司旗下儿童药板块还有待市场检验。此外，随着国内药企纷纷布局儿童药市场，王老吉药业在这一市场仍面临激烈的挑战。”业内人士说。

　　北京商报记者了解到，目前国内儿童用药生产企业有康芝药业、达因药业、葵花药业、亚宝药业以及华润三九等。南方医药经济研究所旗下米内网数据显示，在中国城市零售药店终端，中成药儿科用药2017年过亿产品有12个。其中，小儿感冒颗粒销售额一直保持在4亿元以上，获得该产品生产批文的企业多达80家以上；小儿咳瑞灵颗粒销售额保持在9700万元左右，获得该产品生产批文的企业多达140家。

　　从研发层面来看，儿童药研发不同于成人药品研发，儿童用药的研发需要针对儿童不同的年龄层次进行临床试验，且对疗效和安全性要求更高，对企业而言，这增加了临床试验的风险和难度。

　　王老吉药业相关负责人表示，“相比王老吉品牌，公司是用‘三公仔’品牌来做儿童药。目前，三公仔品牌也被评为‘妈妈放心药品品牌’等称号。背靠广药集团，具有强大的研发能力，能整合开发出更多更好的儿童药以及经过市场淬炼多年的高效团队等因素都是公司开辟儿童药市场的优势”。

　　在儿童用药方面，该负责人表示，儿科用药不是成人剂量的简单缩减。公司生产的儿童药品均是经过严格的药品临床实验及药理实验，能够完整提供儿童安全用药资料的传统儿童药品。为了精确算出给药剂量，公司的儿童药品多采用颗粒剂、口服液和糖浆剂等剂型，在产品包装上，大部份采用单剂量包装，使儿童用药剂量更精准。

                    北京商报记者 郭秀娟 姚倩

智通财经APP讯，白云山(00874)公告，董事会通过了如下决议：关于公司与广州医药集团有限公司(“广药集团”)签订《商标托管协议之补充协议》的议案。公司(作为受托方)就许可王老吉药业产品上使用“王老吉”系列商标与广药集团(作为委托方)签订《商标托管协议之补充协议》(“新协议”)。