如果要说这两年营销圈最火的概念，除了跨界联名之外，那么就是“国潮风”了。伴随着众多品牌的重新崛起，赋予了品牌新的时尚内涵。

尤其是当“国潮”与“民族品牌”发生碰撞！

众所周知，国潮元素代表着传统文化，是中华民族的文化缩影，而民族品牌作为民族的骄傲，在中国人的心里也一直占据了无与伦比的的位置。

也就是说，将国潮元素与民族品牌相捆绑，可以迸发出无限的营销魅力。

这一次，王老吉给出了新尝试。

01

“家有国潮，吉但不躁”

全新广告片来袭

提起王老吉，相信很多人脑子里率先想到的是，那款经典的红罐包装和绿盒包装。

可以说，经过20多年的沉淀，王老吉的包装已经成为了特殊的符号！

此次王老吉为了配合国潮新包装的宣传，特地制作了一支广告短片，用“家有国潮，吉但不躁”对原有的广告语“怕上火，喝王老吉”进行品牌升华。

让我们一起来看一看。

在这个视频里，最大的特点风格就是用现代人与古代人进行角色互换，通过嘻哈、说唱l的方式体现王老吉的悠久历史，同时又传递了“男女老少”三代人皆宜的产品特性。

从效果上说，王老吉有意调整过往“躁动、上火”的广告宣传调性，让品牌融入宫廷文化的审美，以让受众能够感受到浓郁的中国传统元素。

进而让这股“国潮风”刮的更带劲！

02

特色海报塑造王老吉新个性

为了配合视频的宣传效果，王老吉还特地制作了相关的海报，用新推出的六款新包装，分别代表六个潮形象，以取得更好的宣传效果。

至高无上的太上皇和硬朗的老爷爷

威严的皇太后和跳广场的老奶奶

尊贵的皇阿玛和当代的好爸爸

端庄优雅的皇后娘娘和当代的摩登辣妈

惹人爱的美格格与贴心的小棉袄

智睿的皇太子和酷潮的小男孩

从海报中可以看到，王老吉就是试图用古代人和现代人、用皇室宫廷和普通小家庭之间的巨大差异，打造“国潮”这张名片。

很显然，目的就是为了让产品更加的富有个性。

03

年轻化营销重新唤醒品牌活力

为什么要重新更换包装，并且连同广告的风格也一并更换了呢？在我看来，是因为热销20多年的王老吉，已经呈现了老化的迹象。

面对市场销量见顶的现状，品牌亟需注入新的活力！

一直以来，年轻人既对时尚潮流的变化具备敏锐的观察，同时又对传统文化保持了高度敬畏的心里。也就是说，拥有中国特色和文化气质的产品，同时又能够表达出潮流元素的前沿时尚，就能够获得年轻消费者的亲睐。

这一次，王老吉将绿盒包装进行重塑，目的也就在此。

也就是说，通过新品牌的探索，用“玩”的心态，让国产品牌变得更加的年轻和富有朝气！

04

传承传统文化，赋予产品新时代新特色

尽管我们有着上下5000年的悠久文明，对于当代年轻人来说，其对古代的认知其实只停留着清廷宫剧。

正因为此，王老吉才迎合了这种心理。

不过，由于王老吉首创于清朝道光年间，因此只有清朝中后期的宫廷才有机会品尝到这种清凉饮品，也算是误打误着。

尽管清廷不能代表传统文化，但对于消费者来说，这是最显而易见的符号。所以，我们可以说，王老吉就是在打“传承传统文化”这张牌。

有意思的是，王老吉还塑造了“好爸爸”、“摩登辣妈”、“硬朗老爷爷”、“跳广场舞的老奶奶”、“贴心小棉袄”和“玩酷小男孩”的形象，借助于历史的穿越和当代最富鲜明的人物特征，赋予了产品新时代下的新特色。

05

打造“家有国潮，吉但不躁”品牌新主张

前面提到，此次的宣传口号是“家有国潮，吉但不躁”。也就是说，“家”和“国潮”是此次重点主题。

这到底有什么用意呢？

在我看来，主要有两个两个目的。

其一，摆脱“怕上火，喝王老吉”的固有标签。由于这句广告词已经在消费者心里可以说根深蒂固，因此继续宣传产品特性的意义并不大。

另一方面，品牌有意加强“家中必备”概念的宣传，即作为一款普通饮品，即便不上火也可以用来当饮料喝。

其二，加强“国潮”与“王老吉”的强关联性。通过插画与“传统文化”相呼应，将产品与“年轻人”、“国潮”相捆绑。

如此一来，既可以从情绪上唤醒消费者对王老吉的品牌情怀，又可以从视觉上给予王老吉时尚潮流的标签。

可谓是一举两得！

06

让民族品牌赋予更多民族情怀

客观的说，更换一款包装只是品牌的常规操作，不应该被赋予更多的赞誉。

但是，如果联想到王老吉绿盒在消费者心中的特殊地位，这样的行为就应该得到额外的褒奖。

1828年，这是王老吉诞生的年份。在那一年，民族正处在遭遇危机的前夜，整个民族的尊严和生存都将遭受前所未有的考验和践踏。也就是说，作为一个拥有超过200年历史的品牌，作为一个见证过民族从屈辱走向独立、再走向伟大复兴的品牌来说，理应被赋予更多的民族情怀。

我们期望，王老吉不只是一时兴起，而是真正的以振兴民族品牌为继任，探寻品牌持之以恒的发展之道，将中华民族的精神继续传承下去。

10月11日，七星关区人民政府与广州王老吉药业股份有限公司签订刺梨产品开发投资协议。

根据协议，广州王老吉药业股份有限公司将在七星关区投资建厂，进行刺梨产品开发。

▲七星关区人民政府党组成员、七星关经济开发区党工委副书记张和国代表七星关区与广州王老吉药业股份有限公司副总经理姚俊签订投资协议

其实，王老吉与七星关早已播下合作共赢的种子。

今年3月18日，广药集团与贵州省人民政府签订了《关于推动贵州刺梨产业持续快速健康发展战略合作框架协议》。

当时，广药集团就表示，将在贵州省毕节市、黔南州等地，采取新建、扩建和并购等形式建设刺梨饮料和食品加工厂，力争3至10年内逐年提高加工水平，新增刺梨加工产能30至100万吨。

▲广州王老吉药业股份有限公司副总经理姚俊与七星关经济开发区刺梨生产企业座谈交流

在开拓新兴的刺梨市场之前，广药集团经过多次调研，快速形成了《广药集团关于贵州刺梨时尚生态产业“136”发展方案》，在短短98天内，攻克诸多难关，高效开发出了王老吉刺柠吉复合果汁、刺柠吉润喉糖、刺梨龟苓膏等产品。

与此同时，广药集团及旗下王老吉将从资源、资金、产品、品牌、政策和运营六方面入手，充分发挥“王老吉”品牌优势、先进的研发技术和完善的渠道优势，为贵州打造一张新名片——“一个果”（刺梨）。

▲王老吉研发的刺梨饮品

刺梨是一种强身健体、防病治病的药食两用型珍果，具有调节机体免疫功能、延缓衰老、抗动脉粥样硬化和抗肿瘤等功能。它的药用价值很高，花、叶、果、籽均可入药，可以说，刺梨全身都是宝。

刺梨长在山边、路旁、坎沿，由于适应性强，它的种植多数选在退耕还林的山坡上，还有部分种植在石漠化地区，形成灌木丛。

▲刺梨全身都是宝

大力发展刺梨产业，既可以成为生态治理的“生态树”，又可以成为旅游发展的“景观树”，还可以成为村民致富的“摇钱树”。

金灿灿的产业，红火火的日子。七星关区碧海街道西冲社区、朱昌镇朱昌村、生机镇谢家村……近年来，七星关越来越多的乡镇和村寨凭借刺梨这颗小果子，逐步做成了大产业，迈向了脱贫致富奔小康的康庄大道。

▲碧海街道西冲社区千亩刺梨基地

这种“带刺的财富”逐渐成为七星关产业扶贫的生动典型。

2018年，为加快刺梨产业发展，推进农业产业结构调整，增加群众收入，七星关区委、区政府制定了《刺梨产业发展三年行动方案》，计划到2020年全区刺梨种植面积达50万亩。

可以说，这次王老吉“牵手”七星关，正当其时，适逢其势。

▲签约结束后，广州荔湾区、毕节市七星关区、广州王老吉药业股份有限公司负责同志合影留念

首先，刺梨作为七星关的主导产业，政府扶持力度大、种植规模面积广、产业发展基础好、刺梨果实品质优，是极佳的原料基地。

其次，刺梨产业又是广药集团“产业扶贫”的重要领域，该集团与贵州省人民政府战略合作，先天拥有优质资源，并拥有该产业发展政策上的优惠，这是其它竞争者不具备的。

▲碧海街道西冲社区千亩刺梨基地

我们有理由相信，此番王老吉落户七星关，必然会扩大刺梨产业、产品、品牌影响力，拓宽市场销售渠道，让七星关刺梨产品从区内走向区外、从省内走向全国、从国内走向世界，小刺梨成为大产业。

小小刺梨果，将成为七星关农业发展的一张靓丽名片。

七星关区融媒体中心张广为

编辑廖婉君

编审刘佳兴

8月31日-9月1日，“2019中国500强企业高峰论坛”在山东济南举行。论坛发布了备受关注的“2019中国企业500强榜单”，广药集团以1160.1亿元的年营业收入位列第160位，较去年上升5位，在“2019中国制造业企业500强”中位居第64位，较去年提升4位。据悉，中国企业500强榜单已连续15年成功发布，被视为中国企业发展的“晴雨表”。

 

 

广药集团位列2019中国企业500强第160位

 

广药集团位列2019中国制造业企业500强第64位

 

此前，在8月29日由广东省企业联合会、广东省企业家协会发布的“2019广东企业500强榜单”中，广药集团排名第19位，与去年相比上升了2位；位列“2019广东制造业企业100强”第7位，排名再创新高。

 

广药集团位列2019年广东企业500强第19位

 

近年来，广药集团发展势头强劲，综合实力不断提升。2018年广药集团实现销售收入1160.1亿元，同比增长13.56%，利润总额50亿元,同比增长50%。今年上半年，广药集团继续保持高质量发展，实现销售收入656.80亿元，同比增长12%；实现利润总额36.10亿元，同比增长39.42%。旗下上市公司广药白云山上半年实现营业收入333.40亿元，同比增长124.67%；利润总额为人民币32.12亿元，同比增长6.66%。归属于本公司股东的扣除非经常性损益后的净利润为人民币22.05亿元，同比增长43.10%。企业发展效益显著。

在今年7月份发布的中国制药工业百强榜中，广药集团连续八年蝉联中国制药企业百强榜第一位。在国务院国资委《关于调整部分“双百企业”名单有关事项的通知》中，广药集团新增成为国企改革“双百企业”，是此次入选的2家广东省企业之一，将在新一轮国企改革中先行先试。

 

 

中成药生产基地全国最大

“时尚中药”理念焕发老字号新活力

中药产业是广药集团的传统优势。作为全国最大中成药生产基地，广药集团拥有12家中华老字号、10家百年企业，占据了全国半壁江山，是我国少有的带领众多老字号品牌实现创新发展的企业。

近年来，广药集团提出“时尚中药”理念 ，即用最先进的科研技术，以时尚化营销，打造当下大众最需要的健康产品，促进一众老字号开出“新花”。

从药用凉茶发展为畅销全国的饮料，再到新式茶饮线下现泡凉茶店，王老吉是广药集团“时尚中药”的典型代表。2018年，王老吉以品牌190周年庆为契机，在营销、产品、文化等多维度促进年轻化战略提速——启用新生代偶像周冬雨、刘昊然任品牌代言人，引进国内领先定制化技术生产“定制罐”满足消费者个性化需求。今年，王老吉启用代言人张艺兴、周冬雨，打造“越热越爱走出去”的传播主题，举办微博vlog大赛、抖音看见音乐计划等活动，不断加深与年轻消费群体的互动。一系列布局下，王老吉连续三年蝉联中国品牌力指数凉茶行业第一名。

 

 

在“时尚中药”理念下，王老吉不断加快国际化步伐，继去年在纽约设立首家海外凉茶博物馆后，今年又启动了王老吉东京凉茶博物馆项目启动仪式，通过文化先行的方式，带动产品、产业走出去。

 

王老吉东京凉茶博物馆项目启动

 

值得一提的是，继王老吉茉莉风味凉茶、爆冰凉茶等新产品陆续推出后，王老吉还将“一核多元”的发展战略与扶贫攻坚工作相结合，帮扶贵州刺梨产业打造了大健康新产品——王老吉刺柠吉系列产品，并于今年上半年宣告上市。

与此同时，广药集团不断加大对潜力品种渠道建设和品牌推广的力度，促进传统中药板块转型发展，打造了白云山板蓝根颗粒、光华小柴胡颗粒、陈李济舒筋健腰丸等20多个超亿元中成药大品种，成为大南药的杰出代表。

 

 

值得一提的是，今年8月20日，国家医保局、人社部公布最新调整的医保目录，广药集团共有385个品种入选，其中新增3个独家品种，预计将会为广药集团的产品销售注入新动力。

 

 

加强新药布局、强化人才体系

发力科研创新打造“创新广药”

在持续强化中药产业、打造“大品种”的同时，广药集团进一步发力科研创新。去年，广药集团取得化学1.1类新药头孢嗪脒钠和注射用头孢嗪脒钠的临床试验批件，这是我国近二十年来唯一成功获批的头孢类1.1类新药临床批件。旗下生产狂犬疫苗的诺诚生物制品公司对狂犬疫苗进行了工艺提升，于去年底收到新工艺III期临床试验通知书，有望符合出口要求，走向国际市场。

 

头孢嗪脒钠科研成果荣获美国专利

 

广药集团生物药投资平台拜迪生物与南方医院、药明生物等单位就开发新型抗肿瘤疫苗、双特异性抗体类药物等分别签订战略合作框架协议，还作为理事单位参与组建再生医学与健康广东省实验室。在2018年公布的广东企业创新500强中，广药集团在广州企业中排名第1位。

今年，广药集团进一步发力人才队伍和科研平台建设，聘请了第三位诺奖得主兰迪·谢克曼博士担任集团及研究总院首席科学家，广药研究总院“国家犬类实验动物资源库”因掌握创新药物研究“芯片式”的科技战略资源，入选国家科技资源共享服务平台名单，与国家实验室级别相同，是全国唯一犬类实验动物资源库，也是粤港澳首家进入国家科技资源共享服务平台的研发机构。

 

广药集团聘请诺奖得主兰迪·谢克曼博士担任集团及研究总院首席科学家

 

截至目前，广药集团已拥有由诺奖得主3人、国内院士和国医大师20人、博士及博士后近百人组成的高层次科研人才队伍，拥有8家国家级研发机构、14家省级企业技术中心、16家省级工程技术中心。

 

 

积极拓展新业态、加快国际化步伐

争当大湾区建设排头兵打造世界一流企业

广药集团在做强做大制药业的同时，以“深耕+开拓”为主线，积极布局新业务、新业态。2018年，广药集团上市公司广药白云山以现金方式收购旗下大商业板块领军企业广州医药有限公司30%股权，实现80%控股。广州医药有限公司在广州GPO以第一名中标，并入围全国供应链创新与应用试点企业名单。今年上半年，广药集团大商业优势进一步凸显，加快了医疗机构业务的拓展，促进了相关业务的增长，医院销售比重实现提升。

此外，广药集团还积极布局医药零售市场。去年，广药白云山与一心堂公司、广药金申股权投资基金管理公司合资成立了广州白云山一心堂医药投资发展有限公司，通过并购、新建等多种方式，加快推进在医药连锁终端的布局。

 

广药集团与一心堂签约

 

在国际化方面，广药集团也走在前列。紧抓粤港澳大湾区建设的机遇，广药集团已先后与香港大学、粤澳合作中医药科技产业园、澳门大学签订了战略合作协议，共同推动中医药现代化、国际化。下一步，广药集团计划进一步在澳门和横琴新区进行科研、生产、销售的布局，推动广药集团医药产业的国际化进程。

前不久，广药集团正式与《财富》签约，成为2019《财富》全球科技论坛首席合作伙伴。旗下王老吉凉茶和白云山矿泉水将作为本次论坛的官方独家指定饮料，白云山汉方生产的广药牌灵芝孢子油将作为本次论坛的官方指定礼品，向世界展示“广府”魅力。

 

广药集团成为2019《财富》全球科技论坛首席合作伙伴

 

接下来，广药集团将继续按照“风控增效年，打造世界一流企业”的发展主题，着力抗风险、增效益，紧抓粤港澳大湾区建设的机遇，加紧布局，争当粤港澳大湾区建设排头兵，打造独具产业特色、文化鲜明的世界一流企业，力争到2020年冲刺世界500强。

8月17-18日，第八届华南商学院EMBA王老吉杯羽毛球精英赛暨中大岭院校友企业羽毛球友谊赛在羊城广州举行，这一场羽毛球爱好者的盛宴吸引了来自全国商学院EMBA的34支队伍参赛，他们不惧酷暑、不远千里前来参赛，为的是那份属于他们的荣誉，为的是弘扬创新拼搏、每分必争的体育精神。在国际羽毛球培训中心球馆内，300多名运动员齐聚一堂，伴随着威严的中华人民共和国国歌，由中山大学岭南学院EMBA中心、中山大学岭南学院中美EMBA及中山大学岭南学院EMBA同学会羽毛球协会主办、广州聚仁坊企业管理服务有限公司承办，王老吉总冠名赞助的比赛正式拉开帷幕!

 

 

开幕式邀请了全球商学院EMBA羽毛球联盟李方军主席、华南商学院EMBA羽毛球联盟林海丽主席，中山大学岭南学院EMBA同学会(岭峰会)陈丹铌常务副会长、总冠名商广州王老吉药业股份有限公司工会张永红主席、本次比赛的承办方代表中大岭院EMBA羽协陈斌会长和中大岭院中美EMBA羽协区一帆会长以及运动员代表发言和致辞。

 

 

特邀嘉宾致辞后，中大校友，广东籍世界冠军张洁雯发来视频祝贺!

 

 

最后，迎来了盛大的开球仪式，伴随着响亮的击球声和欢呼声，比赛正式开始!

 

 

本次比赛分为团体赛和单项赛。赛程为期两天。选手们在球场上奋力拼搏，每分必争，时而跳起扣杀，时而鱼跃救球，呐喊声、加油声响彻球场。各校商学院EMBA的企业家选手们将勇于拼搏的精神体现的淋漓尽致!经过整整两天的激烈角逐，最终排名如下：

团体赛甲组冠军--中山大学管理学院千里马依海队

团体赛甲组亚军---华南理工大学EMBA润华改装一队

团体赛甲组季军---暨南大学EMBA天贝合羽毛球队天之队

团体赛乙组冠军---中大岭院长江朗坤环境队

团体赛乙组亚军---中大岭院东海联队

团体赛乙组季军---华南理工大学广奥汽车1队

首届校友企业友谊赛冠军---聚仁坊精英队

首届校友企业友谊赛亚军---乐禾羽乐会

首届校友企业友谊赛季军---王老吉队

 

 

 

 

 

本届赛事是一场EMBA羽毛球爱好者沟通交流的盛宴，为我们提供了一个切磋球技，以球会友的平台，也展现了企业家们创新拼搏，每分必争的体育精神。借助这一平台，发扬并传播各商学院EMBA企业家们不怕竞争，团结一心，克服困难，勇于奋斗的精神。

 

感谢全球商学院EMBA羽毛球联盟以及华南商学院EMBA羽毛球联盟的大力支持，感谢王老吉集团以及各赞助商对本次大赛的鼎力支持，同时感谢众多校友企业的鼎力相助，最后对所有的参赛选手以及工作人员的付出表示衷心感谢!