作者：冯晔 时间：2004-12-19

        “十大高校公关巡讲”活动报道之中山大学 　　中国公关网讯 12月15日晚，第二届中国公关节十大高校公关巡讲活动在广州中山大学逸夫艺术中心举行。讲座由广州王老吉药业股份有限公司董事长兼总经理的施少斌先生与广州时空视点公关顾问公司总经理的刘为先生，就“公关——延伸企业资源半径”的主题分别展开精辟的讲解和生动的演示。 　　“企业的核心竞争力是资源，公关的作用在于通过延伸、整合使资源的半径扩大。” 施少斌先生围绕着公关职能，从“内求团结”的内部公关及“外谋发展”的外部公关两个角度，结合经典公关案例，与在场同学分享了他对公关关系的体会。作为８９届中山大学生物化学系的学生，施先生以师兄的身份将公关的魅力带回母校。 　　从北京申奥、三株口服液公关危机到王老吉企业的内部沟通和电视营销策略，施先生谈及公关无处不在的影响力，他认为企业在运用公关技巧的时候，应从细节处着手、善于与员工沟通同时重视对外宣传的技巧。目前国内企业在面临公关危机时处理手段并不成熟，还抱有“防恐、防盗、防记者”的心理，他提出企业应该“与媒体做朋友”，建立积极的媒体关系。在谈到外部公关的时候，他引用了所属企业的例子：王老吉创新地运用了电视营销策略，投资并推出电视剧《岭南药侠》，让全国的市场逐步了解王老吉这个品牌，达到了理想的传播效果。另外，施先生进一步说明“广告与公关不是替代关系，公关点火、广告煽火，星星之火也可以燎原”。 　　承接公关延伸企业资源的话题，刘为先生就公关实务作出全面讲解。一上演讲台，他就幽默地向同学们提问。贴近生活的比喻引起大家会意的笑声，活跃了现场的气氛。随后，刘先生深入浅出地揭示了企业资源的组成要素，公关、态度、执行等概念的定义，并且指出企业的无形资产的增加是通过公共关系实现的，只有一支善于用思想指挥行动的团队才能完成公关任务，使同学们更深层地了解到公关不仅在于“说”和“想”，还要会“做”，并将“做”与“想”结合起来。 　　整个讲座的小高潮在最后的提问环节，同学们积极发言，提出自己对危机公关、企业竞争力、公关行业发展等方面的看法与困惑。两位演讲者细致地为同学们一一作答，将公关与大家的距离进一步拉近。 　　这一次的讲座由中国国际公共关系协会主办、时空视点公关顾问有限公司承办、由中山大学02级公共关系的同学担当协办的工作。讲座不仅使中大的学生对公共关系有更新更深的认识，重要的是增加了同学们对公关的向往与喜爱，这对大家来说是一次难得的经历。 来源：时空视点责任编辑：乃风