中国的凉茶行业发展至今已经有着悠久的历史,其中,有赖于更多优秀的民族品牌不断推动凉茶行业的健康发展,其中的代表便是王老吉。相信大家对于王老吉凉茶都已经再熟悉不过了,凭借正宗的王老吉凉茶配方,该品牌旗下的凉茶产品风靡市场,并持续占领了大健康饮料市场的高地,成为了大众最喜爱的凉茶品牌之一。

除了凉茶产品做得好之外,王老吉还专注于推动凉茶饮料行业的发展,除了打造正宗的王老吉凉茶配方之外,也在不断的推动凉茶行业的标准化发展,并陆续带领中国凉茶走向世界,让中国的茶文化与国际“对话”。

值得一提的是,此前,广药集团已经正式发布了王老吉《凉茶饮料国际标准》、白云山汉方《灵芝孢子油国际商务标准》两大国际标准,作为首个凉茶国际标准,王老吉在开创中医药国际标准的进程上,以实际行动,彰显了企业大志,同时也为凉茶产业建立可行性,权威性更高的标准而不断身先士卒。资料显示在很早之前,王老吉就已经开始布局凉茶国际标准的建立,并携手众多凉茶生产及贸易企业,大力探索凉茶国际标准发展之路。

作为一个具有严谨性、系统性、标准性的体系,凉茶标准的发布,有利于推动中国的凉茶走向世界,并展现中国中医药文化的魅力。而王老吉开创了先举,凭借品牌掌握的先进技术手段,令王老吉凉茶的价值得以彰显,同时,王老吉凉茶配方的正宗亦得以展现在更多大众面前。令更加多的消费者及行内人士,都深深的了解到了凉茶产品制备的规范,同时也掌握到了凉茶产品的价值。

在全球经济不断交融的大背景之下,包括王老吉凉茶在内的更多优质的饮料产品也将走向国际市场,成为展现中国优秀品牌魅力的载体。如今,王老吉完成凉茶饮料国际标准的发放,也相当于为中国的中医药品牌文化走向全球开启了更权威的路径,未来,中国的凉茶产业将大有可为!

7月2日，全省中医药大会在广州召开，深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想特别是习近平总书记关于中医药发展的重要论述精神，贯彻全国中医药大会精神，对促进我省中医药传承创新发展、加快建设中医药强省进行全面部署、推动落实。省委书记李希出席会议并讲话，省长马兴瑞主持会议，省委副书记、深圳市委书记王伟中出席会议。

李希指出，要深入学习贯彻习近平总书记关于中医药发展的重要论述精神，站在历史和全局的高度不断深化认识，切实增强促进中医药传承创新发展的责任感使命感紧迫感，把增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”落实到中医药强省建设的具体行动中。一要提高政治站位，深刻认识促进中医药传承创新发展对践行以人民为中心发展思想的重要意义，以更高质量、更易获得的健康养生服务，不断增强人民群众的获得感、幸福感、安全感。二要把握两个大局，深刻认识中西医结合、中西医并重对维护国家生物安全、人民生命健康安全的重要意义，深入挖掘广东中医药应对大灾大疫的丰厚积淀，坚持中西医并重并用，筑起防范化解重大传染病和生物安全风险的铜墙铁壁。三要坚定文化自信，深刻认识推动中医药传承创新发展对于增强文化软实力和国际影响力的重要意义，在造福人类健康中塑造广东文化形象、文化品牌，不断为提升我国文化软实力、国际影响力作出新贡献。四要强化使命担当，深刻认识广东中医药在传承创新发展我国中医药事业中的重大责任，在发展中医药上干在实处、走在前列，向总书记、党中央，向广东父老乡亲交出合格答卷。

李希强调，要遵循基本规律，把握正确方向，走好新时代广东中医药高质量发展之路。一要坚持守正创新，推动中医药创造性转化、创新性发展，做到守辨证论治之正、创现代运用之新，守“简便验廉”之正、创服务百姓之新，守优秀传统文化之正、创时代精神之新。二要坚持中西医并重并用，改革完善中医药管理体制机制，固化疫情防控中西医结合有效做法，推动中医药与西医药相互补充、协调发展。三要坚持质量第一，推动中药现代化、产业化，大力促进中药材、饮片、制剂标准化建设，加强科技创新，筑牢广东中药的质量根基。四要坚持一盘棋统筹，把中医药作为“双区”建设的特色内容和重要抓手，结合“一核一带一区”优化中医药产业布局，同做好“六稳”“六保”工作结合起来，在实施重大战略中把中医药做强做优做大。五要坚持兼收并蓄，在交流互鉴中推动广东中医药走在前沿、走向世界。

李希强调，要抓住重点领域下实功夫，筑牢根基、塑造优势，加快实现从中医药大省向中医药强省的跨越。一要在主责主业上下功夫，抓重点带全面织牢中医药服务网，重特色强优势提升疾病防治能力，久久为功推动中医药科学研究和技术创新，不断健全中医药服务体系，建设中医医疗高地。二要在人才支撑上下功夫，做强院校培养主阵地，大力推广和提升师承教育，建立科学的人才评价激励机制，打造遵循中医药教育规律、体现现代教育理念的人才培养体系，建设高素质专业化中医药人才队伍。三要在药材源头上下功夫，强化种质资源保护利用，推动规模化品质化种植，进一步巩固提升市场地位，打造新时代南药金字招牌，建设全国中药材集散交易枢纽。四要在产业振兴上下功夫，推进产学研一体化发展，打造中药现代产业体系，全方位推进粤港澳中医药产业合作，建设具有国际影响力的中药制造业中心。五要在品牌塑造上下功夫，着力打造中医药教育、医疗、人才、产业、健康服务五大品牌，建设中医药高质量发展重镇。六要在文化交流上下功夫，创新中医药话语体系，深耕厚植中医药文化，建设全球中医药文化重要传播基地。

李希强调，要加强组织领导，改革体制机制，有力有效推动中医药工作部署落地落实。全省各级党委政府要加快健全中医药管理机构，有关部门要各司其职、协同配合，强化政策支持保障，形成推动中医药强省建设的强大合力。要传承弘扬“大医精诚”精神，引领广大中医医疗机构和医务人员牢固树立正确的价值观、医德观，为新时代广东发展注入强大正能量。

马兴瑞强调，全省各地各部门和广大中医药工作者要切实把思想和行动统一到习近平总书记、党中央决策部署上来，按照此次会议的部署要求，认真总结中医药在抗击疫情中的经验做法，聚焦中医药传承创新发展的目标任务，坚持中西医并重，传承精华、守正创新，扎实抓好完善中医药服务体系、健全中医药教育传承体系、壮大中医药人才队伍、加强药材源头治理、推进中医药产学研一体化等重点工作，大力推进中药现代化、产业化，努力走出一条具有广东特色的中医药高质量发展之路。

会上播放了广东中医药强省建设专题片《擦亮钥匙振兴发展》，广州、深圳、省中医院主要负责同志作交流发言。会前，李希、马兴瑞会见国医大师禤国维、周岱翰。

会议以电视电话会议形式开至各市、县（市、区）。省委常委张硕辅、林克庆、张义珍、施克辉、张福海、黄宁生、叶贞琴、张利明、张虎，副省长陈良贤、覃伟中，国医大师、全国名中医、国家中医药传承与创新“百千万”人才工程岐黄学者、特邀嘉宾，省建设中医药强省联席会议成员单位主要负责同志，部属、省属有关高校、医院和有关卫生健康机构主要负责同志，中医药科技、教育、学术文化、产业等领域代表，各地级以上市、县（市、区）有关负责同志，共8600多人参加会议。

2020年注定是个不平凡的一年，在新冠疫情蔓延全球，实体经济受到巨大打击的当下，直播却迎来了前所未有的大发展。各行各业义无反顾的拥抱直播，不管是头部直播网红李佳琦、薇娅亿元带货燃动市场，还是霸道总裁董明珠打通线上下单分销，各行各业都在根据所处行业特色，探索直播模式。而医药健康行业由于受限行业的特殊性，也在积极探寻适合的直播模式。

近期在京东大药房，一场由王老吉药业三公仔筹划“儿药带货直播” 颇具亮点，王老吉药业三公仔携手儿科名医许尤佳613为爱直播，在线问诊。快速冲榜京东营养健康直播榜TOP1，并稳居榜首获得平台多处资源位曝光。销量方面，在受疫情影响多品种区域销售受限的情况下，按销售数量比累计观看人数计算，转化率接近20%。

作为传统医药行业，如何规避政策限制，如何实现销量转化，三公仔&许尤佳“613为爱直播”，有哪些经验值得医药同仁借鉴？

一、成功需要设计，流量需要整合

没有流量就没有销售机会，有流量还得是精准流量。此次三公仔&许尤佳613为爱直播，整合了4个精准平台

第一个是三公仔自有平台：三公仔广药知名儿药品牌，专注儿药三十余年，十数年坚持品牌力打造，坚持爱子有方公益，自身聚集了一批忠实的品牌粉丝。

第二个平台是许尤佳育儿堂：许尤佳育儿堂是名医许尤佳教授联合广东省科技出版社为守护儿童健康，科学育儿专门打造的一个专属平台，其依托许教授专业的线上线下问诊，粉丝群互动，聚集了一批精准度高，极具活跃度的铁粉；

第三个平台是三优亲子：三优亲子是一家专注为父母解决育儿难题，分享育儿经验的儿童专属垂直性平台，拥有众多幼儿园资源，能有效触达三公仔目标人群

第四个平台是京东大药房：此次三公仔&许尤佳为爱直播落地平台选择了京东大药房，其正值618年中大促的前期，京东作为主流头部电商，平台拥有巨大的流量。在京东自营的京东大药房，仅三公仔小儿七星茶颗粒一个单品，累计评价近9万，具有大量三公仔的目标消费者群。

品牌力+精准社群+一个有大量目标消费者的销售平台，整合资源流量，是直播成功举办的前提条件。

二、酒香也怕巷子深，再好的活动也需要预热宣传：

三公仔&许尤佳“613为爱直播”，一号难求的儿科专家许尤佳在线免费问诊，三公仔众多优惠享不停，但在媒介超级分众的当下，再好的活动，再多的福利，不能有效的告知目标消费者，其都是无效的信息。为此三公仔直播项目组，提前两周就进行活动内容打造，宣传筹划。从教授问诊、粉丝福利、裂变规则、平台搭建、传播工具等方面做了精细的安排与准备。在直播的前2天，集中密集性的进行直播裂变宣传、各平台及幼儿园社群推广，从而确保了精准人群的观看直播。

三、成功源于策划，筹备得当才能执行到位：

在保障直播流量之后，如何确保直播现场有个完美的呈现，并能在2个小时持续的抓住消费者，不让其掉队或流失，直播间的流程及活动设置就显得尤为重要。

三公仔&许尤佳“613为爱直播”在取得许教授授权，并与其进行充分沟通下，此次直播屏弃了互动性低的“专家公益讲座”改为“教授在线免费问诊”。产品福利，则围绕6.13为爱直播，设置“6.13元秒杀”及“百元健康礼包61.3元疯狂购”，留住消费者，激发购买欲；具体为

名医免费问诊：对于父母来说遇到育儿疑惑在所难免，儿科名医许尤佳做客直播间，在线免费问诊2个时段，为家长们互动答疑解惑，则是吸引留住目标消费者的核心资源。一场直播，教授问诊设置2段，一段是回答前期预热宣传时宝爸宝妈的问题，一段是回答直播间消费者现场提出的问诊。通过许教授专业而权威的问诊，此次直播创下了京东大药房前所未有的热度及互动性。也是在教授的问诊中，通过场景与症状合理的植入产品，从而有效的促进产品销售；

福利抽奖：三公仔&许尤佳613为爱直播，给宝爸宝妈们，除了带来了产品优惠，还带来了教授的“6个面诊机会”，“13个三公仔百元健康大礼包”，以上所有福利均在直播过程中，通过穿插互动抽奖，来维持直播热度并持续稳居健康营养品类榜首。

产品优惠：首先解决消费者尝试，我们设置了满16元送6元运费的优惠领券，并结合613时点，设置了“儿童健康优惠套餐”，儿童清热助消化等百元套餐61.3元疯狂购。并通过主播带动及专家教育，激发需求带动转化。

所谓“台上1分钟，台下10年功”，一场有成效的直播不仅只有镜头前那2小时，前期的筹划、内容的打造、流程的梳理，活动的预热都至关重要；

传统药企，积极拥抱互联网，勇敢站上直播风口，三公仔&许尤佳“613为爱直播”，结合品牌力+专家力+平台力，从大量前期精准引流工作，到直播中设置的紧凑环节，成就了一场有热度、有互动、有转化的直播。

    5月29日，广州王老吉药业股份有限公司党委负责人一行来到贵州省黔南州三都县普安镇阳基村，通过“党建引领+产业带动”双管齐下助力该村脱贫攻坚。三都县委常委、县人民政府副县长姚锐淇陪同。

    据了解，广州王老吉药业公司此次到三都调研，旨在实地调研结对帮扶的龙角村、阳基村王老吉药业历年帮扶的项目资金落地见效情况，并与镇村干部深入交流，共同商讨2020年具体帮扶计划，通过两地支部共建、班子共促、队伍共抓、工作共管等措施，利用双方党建工作优势互补，推进基层党建创新，完善支部运作机制，加强党员队伍教育方面实现共同提高，使双方基层党组织战斗力得到有效提升。

   自2018年广州王老吉药业有限公司与三都县中和镇龙角村、普安镇阳基村建立结对帮扶关系以来，共捐赠资金155万元，援建结对帮扶村饮水池、串户路硬化、太阳能路灯、文化教育小广场、农产品交易中心等设施，共受益贫困户上万人，大力推动了中和镇、普安镇脱贫攻坚进程，帮扶成效显著。今年3月疫情期间，广州王老吉药业走在先列，主动参与三都县疫情防控，捐赠口罩、测温枪等折合资金1.3万元，有效缓解三都县疫情物资紧张情况。5月初，广州王老吉药业领导班子带队来访，赴结对帮扶村开展“助力复学、关爱行动”捐资200个爱心小药箱活动，资金合计1.2万元。

来源：对口帮扶办　　编辑 谭诗雨　　　　编审 张发扬 蒙家佳