大湾区首个WEB3.0算力中心落户广药王老吉，这一重要举措昭示着王老吉对于深化数字企业升级更进一步，并通过布局WEB3.0去建设自由交互、去中心化的生存交往空间。WEB3.0作为升级品牌价值的砝码，王老吉药业力求带给消费者耳目一新的体验。

海外启动Dr.Ji项目，推动战略性新发展

广药集团王老吉药业在经济全球化的时代潮流中推动战略性新发展，加大力度推进数字化转型，全面推进营销数字化，打造一体化数字生态系统，与全世界的用户实现破次元的接触。

2022年，广药集团王老吉药业公布展示了 Dr.Ji 联名款凉茶 NFT 包装。这项 NFT 项目是王老吉药业在元宇宙中进行文化出海的一项“吉文化”深度输出。

据悉，Dr.Ji 是一个典型的 PFP 项目，而Dr.Ji 的主要IP人物分别是：白胡子老头与精灵耳少女。所有的NFT均由这两个基础角色延伸展开，辅之以不同的装饰元素（如服装、发型、设定、背景等），以此保证每一张 NFT 都独一无二的。

广药王老吉集团充分发挥自己的特长与创意，向世界展现了一种既厚重又青春的文化样态。借助元宇宙相关技术应用，通过搭建“超吉+”平台，以用户为中心构建凉茶大数据中心，探索凉茶产业数字化升级，为消费者带来前所未有的消费场景体验，让更多的海外消费群体认知并了解王老吉的品牌，从而推动广药集团王老吉药业的国际化进程。

百年老字号新玩法，推动文化出海

Dr.Ji项目在海外一经上线，2500份数字产品快速售罄、当日登上Opensea热销榜单，逆势上涨，直线飘红，价值增长20倍之多，瞬间引爆海外市场，迅速引起业界关注，在海外的声量持续走高，Dr.Ji项目一度被业界称为“熊市之光”。

同时顺应市场需求，Dr.Ji二期应运而生，开盘即售罄，价格直接翻倍，再创佳绩。同时广州王老吉药业快速开展线下联动，环球魔法之旅，Dr.Ji剧本杀体验，并受邀参加“加密上海”数字艺术展览，惊喜登场，多方位地展现Dr.Ji元宇宙魅力。而Dr.Ji在K11举办的黑卡俱乐部更是触达社会各界精英，打造文化共识。

尤其值得一说的是，王老吉药业真的是狠狠地拿捏住了年轻消费者的心智，在创新中融入年轻消费者喜欢的游戏方式--剧本杀。在基于 PFP 算法的 NFT 项目的魔法世界观下，参与者可以自行去选择不同的阵营并通过剧本杀的玩法从而决定故事走向。

在 Discord 社群中，Dr.Ji 更是邀请粉丝们参与收集 NFT 项目并投入剧本杀的剧情创作分享，成员通过扮演角色加入不同阵营，以团队名义去赢得预售资格的白名单，一旦投稿被选中则会被加入到Dr.Ji 剧情故事之中。这种玩法不仅进一步地扩大了品牌曝光度，同时也增加了不少路人缘。

接下来，王老吉将会继续深耕Dr.ji项目，不断在品牌年轻化和数字化上进行积极探索布局。通过科技的应用开发和创新，创造出新的价值、提升用户体验，在元宇宙世界里树立起老字号品牌不同维度的时尚、现代、科技、活力的形象。传承中国传统文化精神，推动中国文化走出去，打造具备中华民族色彩的时尚文化、弘扬中药文化，让文化出海。

◆ 廣藥王老吉相關負責人介紹香港元宇宙公司的建設計劃。 敖敏輝 攝

擁有195年歷史的王老吉，在內地廣為人知，但海外卻無法使用這個商標，海外市場開發仍具有很大潛力。事實上，類似問題，也困擾着不少內地企業。在數字化浪潮下，以新形式、新渠道借助香港布局海外市場，成為越來越多內地企業和品牌的選擇。昨日，王老吉海外商標「DR.JI」啟用儀式啟動，接下來，以王老吉香港元宇宙公司落地為契機，王老吉將全力開拓海外市場。

香港文匯報記者了解到，自2022年以來，王老吉藥業就不斷在品牌年輕化和數字化上進行積極探索布局。通過數字技術賦能品牌傳播，從而推動品牌新動能提升——創新文化傳承和傳播方式。比如，以「吉文化」開路探索元宇宙，進而借助元宇宙、區塊鏈等數字科技，讓傳統動能煥發新生機，讓品牌傳播成功打破各個圈層觸達消費群體；通過在海外啟用「DR.JI」商標，為王老吉海外商標的保護與布局奠定基礎。通過多措並舉，以數字化推動老字號轉型升級。

名優中成藥技改項目落地

同時，王老吉亦進一步加大技改力度。3月12日，王老吉藥業投入近億元人民幣的名優中成藥智能技改項目正式落地，經過三年推動，王老吉藥業引進生產線、改建廠房，對三公仔小兒七星茶、小柴胡顆粒、保濟丸等名優中成藥進行智能技改，新包裝技術的運用實現了真空投料、源頭防污染、精準計量、用藥更精準、條包易撕易服用、時尚便利等六大升級。會上，還發布了食品新產品「低氘水」。

算力介入助力數字化營銷

在香港成立的王老吉元宇宙公司，將是王老吉海外商標走向全球的重要據點。據王老吉藥業相關負責人介紹，通過算力的介入，王老吉在數字化營銷、數字化產品推廣等方面，開展諸多工作。目前，公司成立的各項工作，方案趨近完成，正在走各項流程，年內有望正式落地香港。至於如何借助數字化手段營銷，譚敏介紹，比如，王老吉作為老字號有很多優質IP，借助數字化手段打造品牌、開拓市場有很多方面的工作可以推進。「舉個簡單的例子，打折券、消費券，可以是數字化的形式，其流通、使用軌跡也可以追溯，從而實現精準營銷。

文/羊城晚报全媒体记者 符畅 通讯员 周亚君 张楚琪 刘喜冰

    春节的氛围还未散去，奋斗的气息已扑面而来。近日，记者走访广州市白云区多家企业了解到，各企业相继复工复产，生产车间内一派热火朝天的景象，大家铆足干劲赶订单，奋力争创 " 开门红 "。

开足马力赶订单

    走进广州市王老吉药业股份有限公司（简称“王老吉药业”）药品制剂车间，机器轰鸣，全自动化生产线和生产设备高速运转，员工们各司其职，紧锣密鼓地开展各项生产工作。目前，该企业工作人员基本到岗，复工率 100%，以最小单位计算，克感利咽口服液日均产能 18 万瓶、小柴胡颗粒日均产能 60 万包。

王老吉药业生产车间，员工们在生产线上忙碌着 谭札烽 摄

    据悉，随着 " 乙类乙管 " 等防疫新政的实施，王老吉药业旗下共有七个品种药品进入《广东省新冠重点用药监管目录》，今年春节假期，该公司生产订单充足，公司根据广药集团稳生产、保供应的部署，积极采取措施保证生产供应，三个车间、五条生产线、近 200 名员工加班加点，主要生产包括小柴胡颗粒、小儿七星茶颗粒、保济丸、克感利咽口服液、痰咳净散等重点用药目录品种。

    “ 我们采购部门也根据产供销存的情况，提前进行生产原料的采购和储备，以满足正常生产需要。为了确保供应，近期我们也对重点品种的主要原料加大了储备。” 王老吉药业制剂车间主任陆耀盈介绍，目前公司全员返岗，产能将进一步释放。

    白云电器生产车间同样也是一派繁忙景象。在该公司数字化工厂，综合监控中心的 LED 屏幕实时显示工厂每个工点的运转情况，工人们有条不紊地有序组装，成套设备源源不断被生产出来。

白云电器生产车间一派繁忙的景象 通讯员供图

    “今天是白云电器开工的第一天，一线工人们已经进入繁忙的状态，如我们所看到的数字化工厂，整个区域有将近 400 名员工，返岗率达 98%。”白云电器党委副书记李东瑞表示，企业共有员工逾 1500 人，返岗率达 95% 以上。目前项目服务对象主要是南方电网、国家电网、轨道交通等，大家全力以赴，确保订单按时交货。

    “我们是提前中标签约得到订单，然后才进入订单式的生产阶段，2022 年度，经过白云电器全体员工团结奋斗，这一年的新签订单比前一年增加 30%，为今年第一季度的开门红打下了很好的市场基础。”李东瑞透露，开工第一天，白云电器的领导班子也亲临一线向员工拜年，鼓励员工第一时间进入工作状态，以实际行动践行省委关于 “开局即决战，起步即冲刺”的精神。

    在广州市丽高塑料制品有限公司（以下简称“丽高公司”）注塑车间内，生产线都在高速运转，一台专门生产零部件外盖的机床，每 30 秒就可生产出一模 32 个外盖产品，每天可生产 6 万个。

丽高公司生产车间人员陆续返岗，机器开足马力赶订单 通讯员供图

    据了解，丽高公司是一家集产品研发、设计、制造、销售经营于一体的专业日化塑料包装企业，产品广泛应用于各种化妆品、洗涤用品的包装领域，主要出口欧美、日本等国家和地区，还与国内外一批知名企业建立良好的合作伙伴关系。在吹响新春开工的号角后，该公司超八成员工迅速返岗投入生产，现场一派繁忙景象。

    “开工即冲刺，今天人员一到岗马上启动机器预热，并按照计划单进行投料生产。”丽高公司注塑车间高级领班王法周介绍说，随着人员陆续到岗，预计注塑车间数十台机床将全面启动，开足马力赶订单。

企业加速数字化改造提产能

    “今年公司引进了 4 条智能化生产线，以小儿七星茶颗粒生产线为例，传统的车间需要员工 20 多人，智能化生产线只需要 9 人，产能则提升 50% 以上。”陆耀盈表示，新的一年，王老吉药业贯彻落实广州市提出的“坚持产业第一、制造业立市，加快构建现代化产业体系，增强制造业核心竞争力”的指导精神，公司投入 6000 万元建设以岭南名优中成药保济丸、小儿七星茶等品种为代表的智能化自动化生产线，并提前投入使用，进一步扩大产能，以实现高质量发展。

    而在白云电器，过去一年，该公司以节能环保为基础、以智能化为核心，H 型低压柜、新型消防应急照明和疏散指示系统解决方案等 11 种产品及技术解决方案相继研发成功。GIS、电容器、DTU 等 10 项产品鉴定高质高效通过，获得 9 项国际先进、1 项国内先进，新增专利 26 件，其中发明 10 件，成果累累。

    提及新一年的发展规划，李东瑞表示，新能源板块是白云电器未来努力的方向，“我们将重点在新能源板块加强产品的研发，如配电柜解决方案、新型配电系统解决方案等；同时，对于高端人才也是在持续引进中，助力企业高质量发展。”

    丽高公司总经理黄笕晴对新一年的发展也信心满满，其介绍说，锚定高质量发展首要任务，丽高公司各生产线正热火朝天动起来，铆足干劲冲刺 “开门红”，“八成以上员工节后返岗为企业开门红注入强大力量，大家齐心协力同谋发展，争取今年公司的业绩比去年翻一倍。”

    说起新年的发展计划，黄笕晴早已定下目标，即坚持走绿色环保低碳生产之路，在去年建成白云区首个储能项目的基础上，今年将推进光伏储能一体化建设，支持新能源技术开展，助力企业绿色用能。接下来，该公司将加快推进数字化工厂的建设，为企业高质量发展增效提质。同时，永葆做更多好产品的初心，严把质量、创新、安全关，撸起袖子加油干，为白云区制造业高质量发展作出贡献。