在公司品牌战略指引下，绿盒王老吉携手国风手游长安幻想两周年宠粉活动，八大品牌微博同步官宣祝贺，1-2月更联合长安幻想春节宠粉活动，通过线上线下联动、定制化产品与精准渠道推广，实现品牌声量与销量转化的双重突破。两轮活动中，长安幻想累计采购绿盒王老吉凉茶超万份，全部用于消费者宠粉活动互动，为区域性跨界合作提供了可参考的实践样本。

文化共鸣：国潮文化营销激活消费场景

结合消费者对国潮的日益提高的文化自信度，将“吉文化”与“长安幻想”盛唐美学深度融合。定制款产品包装在盒身和外箱画面融入游戏角色与春节元素，通过游戏互动抽奖等活动，有效提升年轻家庭、游戏用户等核心客群的复购率。

经验沉淀：打造可复制的品牌联动模型

本次合作形成了一套跨界合作方法论：

（1）文化适配——选择与区域文化偏好契合的IP；

（2）资源聚焦——集中投放高结合强相关的渠道；

（3）效益闭环——资源置换及品牌效应进一步拉升销量，进一步扩展销售渠道和传播面，反馈到终端商超销售的关注度和复购率，这种轻量化、快响应的模式尤其适合区域性营销创新，不仅带动了产品销量，更通过游戏IP扩大了王老吉在Z世代消费群体中的渗透率。

异业跨界合作不仅是品牌焕新的手段，更是深入理解消费者需求的契机。未来我们将继续挖掘传统文化与区域特色的结合点，让每一场活动既传递品牌温度，也夯实市场根基。

此次活动让我们更关注市场人员的三大核心能力：对消费趋势的敏锐洞察、跨行业资源的高效整合，以及“品效合一”营销策略的落地执行力。在国潮消费持续升温的背景下，这场“凉茶+游戏”的跨界实验，为我们市场创新提供了兼具活力与实效的解题思路。

图/文：广东战区（粤中）番禺办 龙俊丞