潮汕，这片被民俗文化浸润的土地，每一寸空气都弥漫着独特的韵味。游神，作为潮汕地区最为盛大且庄重的传统庆典，承载着人们对美好生活的殷切期许。当全国人民的农历新年已经过完的时候，潮汕人的年才刚刚开始，整个正月，各村各乡都在进行属于他们的“营老爷”仪式，这时候大街小巷便沸腾起来，锣鼓喧天、鞭炮齐鸣，五彩的烟花散漫在空中，身着华丽服饰的人们簇拥着神明的金身，抬着标旗，浩浩荡荡地游走在城镇乡村，祈愿新的一年国泰民安、合境平安。

游神活动前：多维度预热，深度渗透品牌理念

先了解潮汕地区游神排期，与当地的理事会、老人组等进行沟通，确认当地游神活动的流程、路线，为品牌的精准植入打下基础。

在线下，在各大重点为商超终端开展主题宣传活动，设置游神主题的陈列专区，摆放带有 “游神大吉，喝王老吉” 标语的宣传物料吸引消费者的目光，烘托游神首选王老吉的氛围。

游神活动中：全方位互动，强化品牌体验

在游神的时候，游神队伍如一条蜿蜒的巨龙，穿梭于大街小巷。道路两旁，“游神大吉，喝王老吉” 的主题刀旗在微风中随风飘扬。在供奉神明的祭台上，王老吉核桃乳整齐排列。潮汕人对供品极为讲究，它们不仅是对神明的敬意表达，更是承载着人们美好心愿的媒介。这一传统仪式，既展现了对传统文化的敬畏之心，又以创新的姿态拓展了品牌的文化内涵。

随着激昂的鼓点，威风凛凛的醒狮腾挪跳跃；豪迈奔放的英歌舞者，手持木棒，节奏明快地舞动，气势磅礴；身姿婀娜的美女扛着标旗，步伐轻盈，仪态万千。这些极具潮汕特色的表演，与王老吉的品牌植入相得益彰，共同演绎出一场精彩纷呈的视觉与文化盛宴。

游神路线上精心设置了美陈打卡点，这些打卡点以王老吉的产品融合“游神大吉、喝王老吉”和舞狮等元素，打造出具有氛围的拍照场景。现场，村民及游神队伍纷纷驻足，在王老吉的品牌元素前摆出各种姿势，记录下游神活动的精彩瞬间。

游神活动后：网红助力，持续发酵品牌热度

游神活动结束后，邀请当地较有影响力的网红发布宣传视频。视频将活动中的精彩瞬间，如热闹非凡的游神队伍、独具创意的美陈打卡点、充满欢乐的人偶互动等一一呈现。在视频中分享自己在活动现场品尝王老吉凉茶和核桃乳的感受，讲述王老吉品牌与游神活动融合带来的独特体验。

王老吉凉茶和核桃乳植入潮汕游神活动，借助传统民俗的强大影响力，不仅强化了"吉文化"的品牌内核，更彰显了守护地域文化传承的社会担当。还为消费者带来了前所未有的沉浸式体验。展望未来，相信王老吉将继续深挖传统文化的宝藏，不断探索更多创新的融合方式，为品牌的持续发展注入源源不断的活力。

粤东汕头办  辛希凡