擁有195年歷史的王老吉，在內地廣為人知，但海外卻無法使用這個商標，海外市場開發仍具有很大潛力。事實上，類似問題，也困擾着不少內地企業。在數字化浪潮下，以新形式、新渠道借助香港布局海外市場，成為越來越多內地企業和品牌的選擇。昨日，王老吉海外商標「DR.JI」啟用儀式啟動，接下來，以王老吉香港元宇宙公司落地為契機，王老吉將全力開拓海外市場。

香港文匯報記者了解到，自2022年以來，王老吉藥業就不斷在品牌年輕化和數字化上進行積極探索布局。通過數字技術賦能品牌傳播，從而推動品牌新動能提升——創新文化傳承和傳播方式。比如，以「吉文化」開路探索元宇宙，進而借助元宇宙、區塊鏈等數字科技，讓傳統動能煥發新生機，讓品牌傳播成功打破各個圈層觸達消費群體；通過在海外啟用「DR.JI」商標，為王老吉海外商標的保護與布局奠定基礎。通過多措並舉，以數字化推動老字號轉型升級。

名優中成藥技改項目落地

同時，王老吉亦進一步加大技改力度。3月12日，王老吉藥業投入近億元人民幣的名優中成藥智能技改項目正式落地，經過三年推動，王老吉藥業引進生產線、改建廠房，對三公仔小兒七星茶、小柴胡顆粒、保濟丸等名優中成藥進行智能技改，新包裝技術的運用實現了真空投料、源頭防污染、精準計量、用藥更精準、條包易撕易服用、時尚便利等六大升級。會上，還發布了食品新產品「低氘水」。

算力介入助力數字化營銷

在香港成立的王老吉元宇宙公司，將是王老吉海外商標走向全球的重要據點。據王老吉藥業相關負責人介紹，通過算力的介入，王老吉在數字化營銷、數字化產品推廣等方面，開展諸多工作。目前，公司成立的各項工作，方案趨近完成，正在走各項流程，年內有望正式落地香港。至於如何借助數字化手段營銷，譚敏介紹，比如，王老吉作為老字號有很多優質IP，借助數字化手段打造品牌、開拓市場有很多方面的工作可以推進。「舉個簡單的例子，打折券、消費券，可以是數字化的形式，其流通、使用軌跡也可以追溯，從而實現精準營銷。