【新快网】致敬高温“烤”验下劳动者，绿盒王老吉打造全民“公益+”效应
发布日期：2016/09/13
临近中秋，炙热的酷暑随着“一阵秋雨一阵凉” 也逐渐步入尾声。这个夏日，绿盒王老吉“关爱烈日下最可爱的人”公益项目以更多元化的形式全面开展。从联合广东电视台《今日一线》开展“致敬！高温‘烤’ 验下的一线劳动者”到开展社区关爱行动，更通过主题互动，将活动进行全面和深入的展现，以简洁走心的互动H5让更多的人认识及参与到活动中来，形成全民关 注的爱心“公益+”效应。
携手今日一线，致敬高温一线劳动者
热在三伏。对于广东地区来说，一年中最热的天气出现在7、8月份，绿盒王老吉联合广东广播电视台《今日一线》栏目，开展“致敬！高温‘烤验’下的一线劳动者”公益活动，为广州地区高温下的一线劳动者送去防暑降温的清凉饮料王老吉。
深入烈日最前线，用镜头记录消杀工人、园林工人、铁路检修工和建筑工人的挥汗如雨的日常工作，也让更多人了解到这群高温‘烤’验下的劳动者的艰辛，为他们送上清凉解暑的凉茶，给予他们问候与敬意。
为了唤起更多民众对高温工作群体的关注，绿盒王老吉同期推出“测测你的夏日‘烤’验值”的主题互动H5，设身处地的工作环境对比，直观的展现出这群一线劳动者的高温“烤”验。短短上线3天，就吸引了数万网友参与互动。朋友圈也刮起一阵“烤”验风。
跨界联合，传递夏日公益正能量
除了联合媒体拍摄专题节目，发起主题互动活动外。绿盒王老吉开展多元的跨界联动，8月26日，绿盒王老吉携手保利置业、网易房产、南沙工会于广州南沙地区 开展主题为“I ❤ 广州”的公益活动，为南沙市民及环卫工、交警等社会公共服务者们送去免费王老吉凉茶。“I ❤ 广州”公益热潮重点关注的是夏日最基层、最质朴的岗位，比如常年户外作业的环卫工人、交通警察、建筑工人等群体。跨界联动的资源整合形成了更好传播效 应，引起众多市民的关注，更有不少市民积极参与到活动中。
除此以外，绿盒王老吉还积极开展辖区社区互动与关爱活动，联合街道办事处，社区服务中心等开展“夏日送清凉”关爱一线基层慰问，让“关爱烈日下最可爱的人”的公益行动更为多元化。
持续关爱，坚守初心，打造全民“公益+”
自2001年以来，绿盒王老吉“关爱烈日下最可爱的人”公益行动已经开展16个年头。在16年间一点一滴的公益坚守中，绿盒王老吉的爱心足迹已遍布全国各地，累计为数以百万的高温工作者送上清凉关爱，传递夏日公益正能量。
今年，绿盒王老吉在“关爱烈日下最可爱的人”通过联合媒体，跨界整合等多元化多渠道方式，并运用移动互联网的互动与传播手段，使得公益项目得到更广泛更具 吸引力的开展。以公益创新，积极推动社会各届力量共同打造“关爱烈日下最可爱的人”的全民“公益+”模式，致力于形成立体化、长期化、社会化的公益效果。
携手今日一线，致敬高温一线劳动者
热在三伏。对于广东地区来说，一年中最热的天气出现在7、8月份，绿盒王老吉联合广东广播电视台《今日一线》栏目，开展“致敬！高温‘烤验’下的一线劳动者”公益活动，为广州地区高温下的一线劳动者送去防暑降温的清凉饮料王老吉。
深入烈日最前线，用镜头记录消杀工人、园林工人、铁路检修工和建筑工人的挥汗如雨的日常工作，也让更多人了解到这群高温‘烤’验下的劳动者的艰辛，为他们送上清凉解暑的凉茶，给予他们问候与敬意。
除了联合媒体拍摄专题节目，发起主题互动活动外。绿盒王老吉开展多元的跨界联动，8月26日，绿盒王老吉携手保利置业、网易房产、南沙工会于广州南沙地区 开展主题为“I ❤ 广州”的公益活动，为南沙市民及环卫工、交警等社会公共服务者们送去免费王老吉凉茶。“I ❤ 广州”公益热潮重点关注的是夏日最基层、最质朴的岗位，比如常年户外作业的环卫工人、交通警察、建筑工人等群体。跨界联动的资源整合形成了更好传播效 应，引起众多市民的关注，更有不少市民积极参与到活动中。
除此以外，绿盒王老吉还积极开展辖区社区互动与关爱活动，联合街道办事处，社区服务中心等开展“夏日送清凉”关爱一线基层慰问，让“关爱烈日下最可爱的人”的公益行动更为多元化。
持续关爱，坚守初心，打造全民“公益+”
自2001年以来，绿盒王老吉“关爱烈日下最可爱的人”公益行动已经开展16个年头。在16年间一点一滴的公益坚守中，绿盒王老吉的爱心足迹已遍布全国各地，累计为数以百万的高温工作者送上清凉关爱，传递夏日公益正能量。
今年，绿盒王老吉在“关爱烈日下最可爱的人”通过联合媒体，跨界整合等多元化多渠道方式，并运用移动互联网的互动与传播手段，使得公益项目得到更广泛更具 吸引力的开展。以公益创新，积极推动社会各届力量共同打造“关爱烈日下最可爱的人”的全民“公益+”模式，致力于形成立体化、长期化、社会化的公益效果。