4月13日，为促进老字号在新经济常态下进一步传承与发展，中华百年老字号品牌联盟第一次主席会议在广州召开。王老吉、吴裕泰、狗不理、全聚德、华天饮食、上海益民、中国茶叶、北京红螺食品等联盟班子会的成员均出席了本次会议。会上，联盟主席王老吉大健康产业有限公司董事长陈矛与各位副主席就联盟日后的工作进行了深度探讨。
 

参会老字号代表合影

    推进“五个一”战略，促进老字号合作共赢

    去年十月，在老字号品牌联盟大会上，针对品牌联盟今后的工作方向，联盟主席陈矛提出了“五个一”的发展战略，希望未来一年联盟能够带好老字号做好“一批大使、一批调研、一批故事、一批合作、一个平台” 的“五个一”项目。历时半年，陈主席在肯定联盟以实际行动开启老年号“时尚化”、“社会化”、“国际化”蓝图的同时，就继续推进“五个一”的具体落实提出个人建议。

    陈矛认为，在新常态下老字号也迎来了新的发展契机。老字号中华民族品牌的觉醒，中华民族伟大复兴中国梦的提出，这是大的时代背景，而年轻消费者对老字号的认同，这是社会经济背景。为了将老字号企业组合起来，发挥更大的作用，主席陈矛强调“五个一”的战略的落地应顺应时代的趋势，同时结合老字号自身的文化特点进行开展。

    做到首先，联合联盟内的企业共同选拔一批老字号文化传播大使，让更多青年人认识老字号；其次，走进一批老字号企业开展调研，探寻老字号保持年青活力的基因，达到互相学习的目的，也为联盟内企业之间的深度合作打下基础；再次，评选一批老字号中国好故事，汇编成册，以新颖的方式向各界传播老字号的文化和声音；同时，促进一批老字号企业间的合作，整合老字号企业的资源与优势，达到共生互联跨界合作的目的；最后，搭建一个老字号电商平台，在国家提出“互联网+”的大背景下，顺应时代需求，谋求创新发展。
 

陈矛董事长现场图

    会上，针对陈主席关于“五个一”战略推进的建议，主席会议的其它成员一致表示赞同，并纷纷对日后的工作提出自己独到的看法和建议。其中，中茶集团董事长王震表示，老字号不仅要提炼工匠精神的理念精华，还要分享资源与经验，在渠道方面加强协同配合，共同创造价值。吴裕泰总经理孙丹薇提出，应严把老字号联盟的准入门槛，确保联盟的公信力和可信度。全聚德总经理助理刘国鹏表示，老字号要传承好故事，关注年轻人，共享经济优势。华天饮食集团副总经理贾飞跃提出，要对外联合展示老字号，共同宣传工匠精神，提升老字号形象。其他参会代表分别在联盟组织建设、品牌打造、渠道开拓、文化传承等方面献言献策。

    顺应时代发展，老字号抱团整合优势资源打造中国符号

    去年三月，王老吉与中国商业联合会中华老字号工作委员会共同发起成立了“中华老字号百年品牌联盟”，王老吉、全聚德、东来顺、稻香村、同仁堂、陈李济等国人耳熟能详的中华老字号品牌皆在其中。去年十月，第一次中华百年老字号品牌联盟大会召开，会上，针对老字号的发展，联盟大会提出“五个一”发展战略，得到老字号企业的支持与响应。

    联盟大会次日，陈矛与众多老字号代表一起调研了位于前门的隆庆祥电商体验店，加强老字号间的交流学习，以实际行动落实“五个一”项目里的“一批调研”。而不到一周的时间，老字号联盟又在北京西单大悦城开展“1915—2015 荣耀百年中华老字号携手共创中国梦＋电子商务体验展活动，将“一个平台”的实际落地。
     从“五个一”的项目推进进程来看，联盟的成立吹响了老字号的集结号，最大程度的发挥品牌潜力实现商业版图的巩固与拓展，并通过团结的力量寻求共赢，为老字号的发展打造了良好的沟通平台。可以遇见，在老字号联盟的努力与带领下，“五个一”战略的落地推进将为百年老字号品牌长久发展，奠定一个坚实的基础。通过强化老字号品牌之间的沟通与交流，引领老字号品牌继续繁荣发展，迎接新时代挑战。