金羊网 2006-01-17

本报讯　记者汪令来报道：持续近两个月的“首届羊城晚报‘8+1’我心目中的医药健康企业评选”终于降下帷幕，今天公布结果，16家企业榜上有名。由于此次评选涵括一家药企竞争力的有关科研、生产、营销、服务、品牌等八个主要方面，一些专业人士认为，本报年度评选事实上是“老百姓心目中的药企”的一次口碑检阅。

在评委会推荐的80家药企中，本地企业占60%。而实际获奖的16家企业中，11家为广东本地企业，其中9家为中成药制造企业。这说明，在日常药品消费中，本地药企的产品更有口碑，老百姓也更为关注中药企业。

值得一提的是，这些中药企业，大部分来自广州医药集团。这实际上与广药作为全国最大的中成药制造基地的地位相吻合，也与其去年市场营销和内部改革动作不断相关。

从八个单项评选的总得票数来看，整体实力、科技创新、市场创新比较受关注。相反，倒是一些企业最为看重的营销创新和广告形象，消费者并不在意。有读者干脆在附言中说，药品好不好是看效果，广告好看有什么用？有专家也指出，这其实也给当前的医药推广特别是OTC销售，提出了一个难题：提升销量必须要做广告，但如何做广告才能让消费者既接受又不反感是个问题。

在所有奖项中，竞争最为激烈的是“最具竞争力奖”。这不仅表现在投票的平均票数明显高于其他奖项，而且也体现于各企业得票数十分接近。这也从侧面表明，在药企的各项市场口碑中，其整体综合实力在市场中最为抢眼。最后白云山和黄及王老吉药业胜出，其中列第三名的同仁堂只比王老吉少200多票。