来源：中国医药报 记者：黄每裕 2004.08.03

         作“为王老吉”的掌门人，近年来，广州王老吉药业股份有限公司董事长兼总经理施少斌在企业策划方面最得了不少成果，其中最重要的是把中华老字号“王老吉”的金字招牌重新擦亮了，使这个具有170多年历史的老字号成为了国内同行中的佼佼者。

         施少斌值得称道的成功策划有三个亮点：

         ——品牌租赁拓展海外市场。由于历史原因，广州和香港有两个“王老吉”。但香港的药厂商标意识很强，早已在很多国家和地区注册了“王老吉”商标，这成了广州王老吉开拓海外市场的一大障碍，最初，广州王老吉提出收购对方在海外的商标权，但未能如愿。于是施少斌施展谋略，改收购为租赁，并与对方签订了双赢协议。从此，广州王老吉拓展海外市场的瓶颈被打通，产品源源出口，创造了可喜的效益。

         ——公司更名整合优势资源。3年前，施少斌到广州羊城药业走马上任，今年2月，羊城药业更名为“王老吉药业”，但几年来，施少斌在策划各项市场营销工作中，一直不忘强化“王老吉”品牌，为打造品牌做着各种努力，在这个过程中，他不畏风险，以一掷千金的魄力全力而为，如今，王老吉人每年用在打造品牌上的钱达6000多万元，换来的却是王老吉牌子越来越亮，声誉越来越高，公司销售额也飞速递增。

         ——企业文化加强品牌建设。几年来，在施少斌“一定要领先半步求发展”的理念支撑下，王老吉药业在企业文化建设方面也策划了不少成功的大项目，比如：组建半职业化的“王老吉艺术团”和“王老吉足球队”，赞助共建“王老吉象棋俱乐部”和“广东王老吉象棋队”，并聘请“棋王”吕钦和许银川担任企业形象代表和产品代言人；与中央电视台合作拍摄《岭南药侠》；全年冠名湖南卫视《王老吉金鹰剧场》……所有这些，都是施少斌一手策划并亲自督办的。

         今年才35岁的施少斌在企业策划中表现得非常老到，为此他赢得了业内策划同行的赞赏。6月底，在中国工业经济联合会、人民日报海外版和工人日报社联合主办的“第二届中国策划大会暨著名策划评选活动”中，施少斌荣获“中国十大策划领军人物”称号。