商业和文化同步迈进，要像在两广一样确立在云南的地位。

        如果有一天，你突然发现广告做得很劲的“王老吉”凉茶饮料机出现在街头，凉茶饮料像可口可乐和百事可乐一样从饮料机中源源不断流出来时，大可不必惊讶。也许你会迷上它，成为“王老吉”凉茶的拥趸。

        如果是那样，“王老吉”的董事长、总经理施少斌会高兴地想：“这正是我期望的”。

        昨天，到云南进行工作调研和市场巡视的施少斌先生在接受本记者采访时，表现出也想在云南尽快拓展市场的期望，像在两广一样确立“王老吉”的地位。但对于云南的医药业来说，“王老吉”即使不在云南大张旗鼓的拓市，也是一个令人关注的榜样。 “羊城药业”回归本名

        云南大多数消费者认识“王老吉”，是从其凉茶的广告开始的。实际上，广州王老吉药业股份有限公司今年以前的名字是广州羊城药业股份有限公司，今年2月5日起 ，“羊城药业”更名为“王老吉药业”。“羊城药业”的拿手药品保济丸、人丹、金龙痰咳净等，在云南早就打开了市场，是云南人的常用药。

        “以前我们就叫‘王老吉’”，施总说：“王老吉先生早在1828年就创立了这一品牌，是中华老字号。在两广地区王老吉凉茶家喻户晓，也是两广独特的文化品牌。由于历史原因‘王老吉’被迫改名，后来又改为‘羊城药业’，是广州药业集团成员”。

        对于恢复本名，施少斌认为利大于弊：“王老吉”在民间影响深远，即使在两广文化圈之外，“王老吉”也因名称独特而引人关注。另外，以“羊城”为名号企业有几百家，“如果一个‘羊城’出事，就会波及众多‘羊城’。施少斌认为‘羊城药业’自弃名号，意味着企业定位转向以‘王老吉’为核心的品牌专业化。同时，这也是企业定位的拓展：从药业拓展为健康产业——在公众意识里，‘王老吉’就是茶”，而茶是健康饮品，这就为企业未来的发展拓宽了空间。目前，“王老吉”的“食”字号产品已占到总销售收入的25%。

        “中国的可口可乐”

         可口可乐在诞生之初是以药品出现的，后来经过不断调整成为世界第一品牌。 “王老吉凉茶也是以中药形式出现，在长期的发展中，它的保健价值被两广朝阳区普通接受，成为调理身体的日常饮品。随着饮食、作息方式的变化，人们越来越容易上火，加上广东、广西人外出到各地创业、经营，以及大师外地人到广东工作，两广的饮食文化、保健文化也传到全国各地，这为王老吉从一个地方文化品牌拓展为全国品牌提供了良好的载体”，施总说，“东南亚和其他地区的华人也为‘王老吉’拓展海外市场提供了基础”。

        产品的推广往往需要文化的助力，就如《大宅门》使同仁堂锦上添花，“王老吉”投资1200万打造的电视连续剧《岭南药侠》即将播出，主角就是王老吉。相信随着电视剧的播出，“王老吉”的文化影响会进一步扩大。

        要加强与云南的合作

        拥有MBA和高级工程师头衔的施少斌对泛珠三角的“9＋2”合作特别重视，屡次提到云南和广东可以有更多合作。

        收集中国各地的药方，特别是云南地区的特色药方，将其按现代市场运作方式开发出来，是“王老吉”的战略之一。据施先生透露，目前“王老吉”正与西双版纳一医药机构合作开发两个傣医产品。

        “云南有很多优势，如资源优势、成本优势、后发优势等等。我们很想从产业的上游——药材种植就开始合作，朝廷GAP种植。同时，云南的很多地区因为环境和生活习惯的原因，是适合消费‘王老吉’产品的市场”，施总认为云南将会是“王老吉”重要的市场之一。

        从施少斌对市场的理想分配也可以看出他对云南市场的重视。“我们较理想的构想是：药品和食品在销售收入中平分秋色，省外、广东、海外市场在销售收入中的比例是6∶3∶1。南方在近期内是重点开发地区。”

        可以预见：王老吉在云南将有力度不小的“动作”。