全国启动“关爱烈日下最可爱的人”24周年公益营销
发布日期：2024/06/17
每年夏天，有这么一群人，头顶骄阳，脚踏热浪，他们无惧“烤”验、坚守一线，他们使命必达、是“炎”值担当，他们“意”无反顾、“汗”卫生命安全、维护城市的清洁与美丽，他们守护着我们美好的生活，他们是“烈日下最可爱的人”。作为百年中华老字号品牌和凉茶行业引领者，王老吉一直以来都很关注高温工作者，于2001年发起了“关爱烈日下最可爱的人”公益行动，主要为执勤交警、消防人员、环卫工人、快递小哥、建筑工人等多个行业的高温岗位人员，赠送王老吉凉茶清凉饮料。这个行动已经持续了24年，累计为 200 多个城市、数百万高温工作者送去清凉和关爱。为将“关爱烈日下最可爱的人”打造成绿盒王老吉公益大IP，今年计划在全国层面开展线上线下关爱主题公益营销。
6月2日，小吉携手嘉禾街道办、金铂天地、苏铂超市、美团配送一起，在嘉禾金铂广场举行了盛大的绿盒王老吉“关爱烈日下最可爱的人”24周年全国启动仪式，共同致敬高温下的最美劳动者，同时向美团配送的骑手们、嘉禾街道办的环卫工人们分别送上了365箱、200箱盒装王老吉，希望他们能感受到这座城市的关怀和清凉。接下来我们将在全国各大城市开展超百场的送清凉行动，携手当地的工会组织和社区亲子家庭一起，帮助各行各业的高温工作者应对高温挑战，希望通过这样的亲子公益活动，从小培养孩子们的社会责任感。同时，我们将与美团配送进行深入合作，针对外卖骑手群体，开展绿盒王老吉爱心驿站、冰饮车城市巡游、717骑手节快闪等一系列的关怀活动。
消费者可通过扫描关爱主题包装上的互动二维码，助力点亮关爱城市地图，线上每点亮一个城市，线下我们即为该城市的高温工作者送去清凉。助力成功即可参与抽奖，赢取最高价值1000元的机票、科西负离子无叶落地扇、几素挂脖风扇、防晒衣等丰富的奖品。同时，亲子家庭还可报名体验和见证各城市的线下关爱活动。
我们希望通过爱的传递，今后有更多的爱心企业和市民朋友，一起来关注这群“烈日下最可爱的人”，与绿盒王老吉在公益路上并肩而行！