抗疫行
疫情汹涌猛来袭，封城截路断隔离；
人人闭关保平安，唯有勇士敢逆行！
众志成城齐使劲，公益直播共抗疫；

 

面对疫情的突然来袭，我们迅速抓住传播契机，联动终南山团队专家，携手连锁客户，线上全面传播，在短短15天内，从无到引爆项目，在这过程，也涌现了很多亮点和让人感动的细节。

 

 

多方联动齐发力

二月，市场部在胡总带领下，高频高效沟通后，确定由媒介组牵头，联合产品组、连锁组，携手三优亲子共同打造全民公益“三公仔爱子有方•名医在线科普”，联合名医专家、钟南山团队及各大连锁，共同完成4场权威科普直播。

2月10日成立“2020年疫情防控直播项目组”；

2月10日-20日，对内对外紧急对接、筹备各项工作；

2月22日/23日/27日/29日，完美举办完成4场公益科普直播；

 

 

 

对内容精益求精

数万字直播内容，7天内完成；

 

4场直播，数万字的直播内容；

 

在7天内完成从构思起草、细节修改、内容核定、反复调整、最后核定最终直播内容等流程；

 

产品组同事挑灯夜战，为确保内容的客观真实、专业科学，耗费大量心血、埋头苦干进行反复推敲，逐字斟酌。

 

 

 

名医专家权威背书

钟南山团队专家、儿科名医，自带IP传播

 

 

特邀自带影响力钟南山团队何梦璋专家、黄俊主任，名医许尤佳教授和钱蔚珍主任为本次公益科普进行专业、权威背书；

 

借势全球性热点话题“全民共抗新冠肺炎”，植入三公仔儿童药，事件营销、造势传播，影响全国海量目标人群；

 

疾控中心和广电局对于疫情内容审核、监管严峻。

 

 

四场抗疫公益直播

现场播出观看人次高达126W+

 

转播、录播效果预估：100W+;

 

直播视频将二次分发今日头条、抖音，预估观看人数300W+/条，总精准触达预估3000W+；

 

2月29日，首创一场直播内容，连接两个连锁直播平台展开，一场直播实现三方共赢； 

 

以下为4场直播相关数据情况：

 

 

 

顶级终端连锁支持

5大连锁携手，万家线下终端门店推广

 

 

首次获得全国顶级连锁全力支持；

 

高济集团，第一次用集团名医为项目活动站台、宣传；

 

高济几位老总与我们就项目讨论至深夜2点，极尽配合；

 

凭借高热度主题、资源推广，赢得连锁客户高度认可；

 

客户的十分满意离不开连锁组同事的超负荷高效工作

 

 

全网覆盖式传播

多维联动推广，精准触达用户4400 W+

 

本次直播重点传播渠道：今日头条、抖音；

 

专家大V、母婴社群、园长社群、连锁公众号等媒体同步火力全开， 单场直播精准触达人群1000W+，导致10万观看券半天抢完，后台一度追加数量，传播效果显著联动推广，精准触达用户4400W+；

 

 

 

结语

15个日夜的加班加点

 

为王老吉三公仔带来8000W+的品牌曝光，精准沟通126W+目标人群

 

待春暖花开，为您点赞！