6月11日，时值凉茶品牌被列入中国首批国家级非物质文化遗产十周年之际，为期两天的2016年中国“文化遗产日”系列活动在清远市连南瑶族自治县拉开了帷幕！凉茶始祖王老吉作为中医药凉茶文化传承的精髓，现场参与专题展示系列活动。

　　王老吉精彩亮相2016年“文化遗产日”

　　188年来，王老吉以“工匠精神”在传承中讲好民族品牌好故事及锐利创新，为凉茶文化乃至世界遗产的保护与发展提供了有益的借鉴，积极打造成为走向世界的“中国符号”！

　　广东省食品行业协会党委书记、会长张俊修为广东省文化厅厅长方健宏讲述王老吉历史文化

　　王老吉展示源远流长的凉茶文化

　　今年文化遗产日的主题是“让文化遗产融入现代生活”。开幕式上，连南歌舞团瑶族演员盛装迎宾，以瑶族长鼓舞形式庆祝“文化遗产日”的到来。现场大约49项非遗代表性项目现场展示，99位项目代表性传承人还展示了非遗产品和技艺。

　　瑶族长鼓舞亮相“文化遗产日”开幕式

　　王老吉“倚老卖新” 以工匠精神融入国民现代生活

　　十年前，根据凉茶秘方、专用术语及品牌拥有企业的历史资料、传承谱系、后发优势及保护发展措施，凉茶成功为国家级非物质文化遗产代表作，王老吉凉茶是“国家非物质文化遗产”代表成员之一。一脉相承的正宗独家秘方还于2014年11月封存在中国银行广东省分行。

　　申请成为“非遗”仅仅是一个新的起点。第四代导演吴天明遗作《百鸟朝凤》，引发了人们关于非遗传统文化的讨论和担忧。在传承中创新，扣住时代脉搏，也是文化遗产保护者孜孜以行的出发点和落脚点。王老吉在传承凉茶文化的基础上，以工匠精神进行产品、文化传承、科技互联等谋略“倚老卖新”，让凉茶成为餐桌上的健康佳饮，融进了国民现代化生活。

　　明者因时而变，知者随世而制。在产品创新方面，王老吉从最初的水碗凉茶，到凉茶包、凉茶粉、凉茶颗粒到罐装和盒装凉茶一路发展而来，不断满足不同时代消费者的要求。在文化传承方面，王老吉明确将“文化”作为“品字形”战略支点，先后建立了王老吉中华吉文化研究院、国内首家3D全景数字凉茶博物馆，举办王老吉凉茶文化节等。

　　在科技创新领域，王老吉启动凉茶国际标准研究工作，首创将世界顶尖基因条形码技术用于植物饮料原材料鉴定。王老吉还是首个参与国家“863计划”的凉茶品牌，证实长期饮用可延长动物寿命，有益于身体健康。

　　此外，乘着“互联网+”的风口，王老吉今年4月迈进了“超吉+”4.0时代，开启民族品牌共生营销新时代。王老吉通过借势场景化营销、玩转热门IP、打造社群生态、联手跨界营销等方式，成功掳获年轻一代消费者的心。

　　

　　2016王老吉开启“超吉+”4.0时代

　　王老吉讲好凉茶故事打造“中国符号”

　　越是民族的，也越是世界的。习近平总书记曾这样对传统文化进行精辟论述：“把继承优秀传统文化又弘扬时代精神、立足本国又面向世界的当代中国文化创新成果传播出去。”

　　从19世纪行销海外卖到五至十美元到巴拿马万国博览会、英国伦敦展览会席上客，王老吉揭开了东方凉茶文化的神秘面纱。近年来，王老吉国际化的步伐不断加快。从巴西凉茶文化全球巡回展；冬季夏季达沃斯，到登陆纽约时代广场，这一系列“走出去”的姿态，拉开了王老吉全球文化的推广大幕。目前王老吉已在全球60个国家有产品出口或商标注册。未来，王老吉计划在全球建立56座凉茶博物馆。权威杂志《Nature》也对王老吉的凉茶文化进行了专版报道。

　　《Nature》对王老吉进行专版报道

　　十年前，凉茶获批为国家级非物质文化遗产代表作名录，将源自岭南有着上千年历史的凉茶文化，作为中国符号的代表，登上了世界各民族文化舞台的中心。十年来，王老吉通过系列创新加速中国凉茶智造，开创了凉茶发展的新纪元。栉沐百年风雨，见证繁华变迁，如今这个有着高达1080亿品牌价值的王老吉，继续传承和创新谋略布局，致力于成为国人引以为豪的“中国符号”。