近日，第四届社交网络营销论坛暨金蜜蜂奖颁奖盛典在京举行，来自各行业的社交网络营销专家、代表性品牌及营销传播企业高层等200多人出席本次盛会。由广州橙氏公关顾问机构呈报的“绿盒王老吉萌盒西游版上市营销案例”脱颖而出，斩获第四届社交网络营销CRM整合营销管理金奖，成为本次颁奖盛典的焦点。

    据介绍，本次年度盛会由国内营销传播第一平台《广告主》杂志、广告主网与中国传媒大学MBA学院、品微会共同发起。“金蜜蜂奖” 作为国内首个社交网络营销领域的重量级大奖，主要关注的是那些引领行业发展风向并对行业正向发展产生巨大影响力、最具创新活力、最具竞争力的项目案例。

　　据主办方介绍，本届金蜜蜂奖组委会共收到各类奖项申报资料高达2000多份，涉及了快消、金融、移动互联网，汽车、网游、旅游等10多个行业，本年度竞争可谓极其激烈，经参评单位选送、国内营销第一刊《广告主》杂志初选、评委团终选的严格遴选程序，最终遴选出各类奖项80多个。

　　其中，绿盒王老吉凭借萌盒西游版上市营销案例巧妙的策略创意、强劲的传播效果，受到诸多专业评委的肯定，在众多优秀案例竞选中脱颖而出，斩获第四届社交网络营销CRM整合营销管理金奖，成为2015年最吸引眼球的营销案例之一，证明了其在业內的实力与影响力。

　　据了解，绿盒王老吉萌盒西游版上市营销案例是在品牌年轻化战略的背景下，抓住当下年轻消费者喜欢卖萌的生活态度与价值观，结合王老吉“下火”的核心诉求，凭借三款“萌盒西游版”新品刮起了一股“卖萌旋风”，打响了夏季营销战。

　　首先，绿盒王老吉以悬念广告引爆话题，吊车、飞艇、报纸同一时间打出“7.11 王老吉卖   ？巨幅悬念广告，陆空齐轰炸，在微博和朋友圈掀起了一阵全民填空和竞猜热潮，成为网络热议话题。

　　然后，王老吉以场景营销制造消费诱因，创作了夏日出游、烈日逛街、吃货聚会、加班熬夜、工作抓狂、运动争胜、塞车烦躁、生气动火等八大夏季“上火”消费场景海报，植入绿盒王老吉消费场景，引发消费共鸣。

　　接着“卖萌体”开始风靡网络，“哪怕热得像火焰山，也挡不住说走就走的脚步”、 “辣出三昧真火，也要大呼痛快”、“扛住职场炼丹炉,做个安静的 ‘白骨精’”等时尚化、年轻化的语言，传递年轻消费者乐观、轻松、积极向上的“萌态度”，并贴上“吃货”、“白骨精”、“夜猫子”等年轻人喜闻乐见的标签。这些句式简洁、统一的短句被网友调侃为“卖萌体”，网上也开始了一轮争相模仿和再创作的热潮。

　　在今年暑假期间，借势国产动画片《大圣归来》突破数亿票房的热播潮，绿盒王老吉萌盒西游版再次任性放大招！绿盒王老吉在官方微博、微信平台发起“和大圣一起卖萌，送大圣归来电影票”活动，随即在网络掀起一阵跟大圣卖萌的社交狂欢。

　　王老吉药业相关负责人表示，夏季终端销售的拉升是这次营销效果最真实的反映。绿盒王老吉“卖萌体”所带动的“场景化营销”，在突出产品“下火”这一诉求的同时，更在出售一种现代的生活方式，塑造新的消费态度，从价值观层次与年轻群体达成深度情感沟通。