11月19日，百度营销盛典上，王老吉以品牌数字资产2619 MB的总成绩获得2015全年“百度品牌数字资产榜”饮料品牌第二。

（图片来源百度营销研究院）

王老吉积极响应李克强总理提出的“互联网+”概念，全面开展“超吉+”战略，在品牌营销、内容营销、跨界营销等方面表现突出，引起消费者的大量互动与广泛关注，线上线下累积了大量口碑，极大的扩大品牌影响力，拉近了品牌与消费者的距离。而百度品牌数字资产榜，通过大数据的技术和模型，实时、连续、清晰地测量品牌在互联网上的影响力和价值，从而为品牌经营者在数字时代评估、建设和管理品牌提供深入洞察和决策参考。百度品牌数字资产榜真实地反映和影响着线上和线下的消费者行为。可见，数字时代，注意力成为了绝无仅有的稀有资源，同时分众化、类型化的趋势也逐渐成为事实，相应的，粉丝营销已经成为数字化媒介传播营销方式的必选。

近年来王老吉品牌年轻化进程不断加快，而成长于互联网时代的年轻消费者无疑将是王老吉所瞄准的最核心用户。通过买断大热网剧《盗墓笔记》全流量贴片广告，首席赞助《万万没想到》大电影，组织粉丝探班等一系列活动，制造了大量热点话题的同时，在品牌曝光和关注度方面也有几何倍的提升。热点话题不断发酵并持续升温，完成口碑传播及病毒性传播的同时，成功的将粉丝经济和热门IP嫁接为自己的品牌资产，实现了与超吉+战略的无缝对接。

从热门IP到产品创新，王老吉不断突破原有的罐身设计，今夏特别推出印有“越热越爱夜猫子”、“越热越爱吃火锅”、“越热越爱出去玩”等标语的一套8款态度罐新装，一系列年轻味十足的个性新罐体设计，展示着当下年轻人群的夏季生活方式与习惯的同时，还传递着一种鼓励消费者无惧炎炎夏日，尽情享受自我的生活态度与精神，以宣扬“热”态度的全新形式来诠释品牌防上火的功能属性。

从态度罐推出开始，王老吉从线上到线下和年轻消费者们展开了最热的互动，传递的是更符合年轻消费群体生活态度的情感交流，深受年轻人喜爱，从而形成了一个无所不在的“态度场”，顺利实现品牌传播和渠道营销的无缝对接，成功打造“越热越爱”闭环营销。

在王老吉夏季活动期间，越热越爱王老吉2015年夏季态度罐网络互动活动总曝光量35亿次，活动页面总浏览量2042万次，活动参与人数超832万人，通过王老吉罐身条形码总互动人数达200万人。数字化时代，作为百年老字号品牌，王老吉更加注重用户体验与品牌营销相结合，积极与媒体共同探寻创新合作模式，致力于为广大消费者创造更好的互动体验及服务，与此同时，用户满意度提升也是加速品牌全球化的催化剂，王老吉正不断探索，为将王老吉真正打造成属于亿万用户的“超级王老吉”而努力。