金羊网 2005-02-01 15:30:35

         港资参与组建的新“王老吉”今天正式挂牌 本报讯　记者　汪令来　报道：由香港同兴药业与王老吉药业合资组建的广州王老吉药业股份有限公司(以下称新“王老吉”）今天正式挂牌启动。昨天，王老吉提前举行新闻发布会，宣布新公司的名字仍为“广州王老吉药业股份有限公司”，但不同的是，新王老吉成立后，不仅要在百年老字号的药品领域继续耕耘，而且还要把食品作为公司新的利润增长点，“药食”两条腿同时走路，希望藉此全面走向国际市场。

        争取做500年老字号

        据悉，新合资公司的董事长由同兴药业董事长李祖泽担任，原王老吉药业董事长施少斌担任总裁。施少斌在新闻发布会上透露，王老吉药业现在使用的王老吉、金龙牌、广州牌等五个商标，目前所有权归广药集团，新公司成立之后，将在“适当的时候”以“公平市场价格”从广药集团手中买断商标的所有权和使用权。

        新公司挂牌后，一改往日广东药企比较内敛的个性，高调宣称将以“站稳亚洲、迈进欧洲、开辟美洲、渗透大洋洲非洲”为市场战略目标，培养一批全世界的忠诚消费者，将“王老吉”打造成世界一流的品牌。

        不过，在此之前，“王老吉”亟待解决的一大问题是：数年前租用“王老吉”罐装商标使用权的东莞加多宝企业，正凭借大批量广告，在省外市场所向披靡。这对同样谋求省外发展的王老吉药业可能是个阻力。对此，施少斌表示“这是一个非常敏感的话题”，不过他承认，虽然红罐要比软包装的王老吉销量好，但不管是通过红罐还是通过王老吉药业，只要“王老吉”这个百年老字号能够做成国内甚至国际化的品牌就好。因为“王老吉”虽不是努力做全球500强，但一定要努力做500年老字号企业。

        突出食品架构

        如果说老“王老吉”是以王老吉凉茶颗粒、保济丸等药品出名，那么在新“王老吉”的营销版图中，让人印象最深的，是对食品销售的重视。

        据施少斌透露，新公司今年将大范围调整产品在国内市场的销售策略，其中培育食品为公司新利润增长点，将成为今天发展的最重要亮点。去年，王老吉凉茶、果冻、润喉糖等食品通过“王老吉”的品牌带动，公司的食品销售增长了80%，说明这是一条新的营销出路。去年，公司食品和药品的销售比重为15%对85%，今年将实现1比2的销售比例，未来几年可能食品销售还将超过药品销售。施少斌信心十足地表示，将来如有可能，我们要做成“功能性食品的全国第一品牌”。

        而另一个颇为让“王老吉”头疼的问题就是由于没有自己的食品生产车间，王老吉的饮料业务全部为委托加工。王老吉将新建现代化食品生产基地，并考虑在北方城市布点，以减少物流成本。

        与此同时，停止加盟一年半的王老吉凉茶铺最近也重新开始了招商。但与以往不同的是，新铺将配合食品销售的快速增长，以健康食品连锁店的面目出现，而不仅仅是目前大街小巷满布的凉茶铺这样的固化模式，比如店面要达到40平方米等。