2004-4-5 4:16:17

        四川新闻网-成都日报讯 　　又一个医药百年老字号悄然入川，展开规模性地市场“蚕食”。昨日，刚刚更名不久的广州王老吉药业股份有限公司董事长、总经理施少斌便开始了“王老吉”品牌的推广之行，成都是第一站。作为广药集团麾下骨干力量，“王老吉”希望今年在西南市场达到80％的高增长率，在其投资生产基地及中药材种植基地的计划中，四川已列入其中。 　　 　　突增西南销售部 　　前不久，香港上市的广州药业旗下“广州羊城药业股份有限公司”更名为“广州王老吉药业股份有限公司”。而36年后，重新在公司名称中启用跨越三个世纪的中华老字号———“王老吉”。 　　伴随着名称的更改，王老吉的销售策略也正在悄然发生变化。其董事长兼总经理施少斌昨日出现在成都，对西南市场从去年12月至今的销售额进行盘点。施少斌给负责西南市场的销售三部下了个任务：今年销售额增长率要达到70－80％。能否完成这一目标，前几个月的运行情况至关重要。 　　该公司原本只有两个销售部，分别负责广东省和其余省份的市场运作。而就在公司更名前，施少斌突然增加了一个销售三部，将西南三省一市的市场划分给该部门独立运作。 　　 　　有望统一品牌 　　销售三部经理程宏辉认为，从这4个月的情况来看，今年完成70－80％的增长率应该没有问题。而在成都尤其是整个西南市场，王老吉以往所占份额并不大。在其90多种药品、食品中，以往只有清热暗疮片、王老吉凉茶等少数几个品种在川销售。 　　而施少斌认为，除这几个品种外，王老吉还拥有众多适合西南气候及消费人群的产品。因为起点不高，所以留下了足够的成长空间，虽然施少斌预计的今年西南市场销售额只有2000万元，但其高增长率仍然令业界不可小窥。业内认为，继同仁堂等外地老字号接连在川开拓市场后，王老吉又开始苦心积虑的“蚕食”，四川医药市场的竞争压力更是日渐加剧。 　　目前，除王老吉外，施少斌手中还握有“金龙”、“广州”、“广药”等品牌，既然企业更名了，施少斌表示也不排除逐步淡化其它品牌，统一“王老吉”的可能性。 　　 　　选址中药基地 　　除了入川“卖药”，施少斌还有更多想法。他说，广药的部分原料中药材来源于四川，而有些药品使用四川的野生中药材会更能提高疗效。四川是中药大省，资源丰富，具备培育中药基地的条件。王老吉已将四川列入建GAP药材种植基地的候选名单。 　　施少斌还透露，目前王老吉正在考虑选择OEM厂家，目前正在安徽、陕西、四川等地考察，当地的销售情况将是影响其最终抉择的关键因素。 　　 　　记者 刘华 实习生 李洋洋 　　 　　新闻链接 　　3月4日，广州羊城药业股份有限公司更名为广州王老吉药业股份有限公司。王老吉创始于1828年，是广州著名的老字号之一，也是“中华老字号”之一，由于历史原因，36年前王老吉从药厂厂名中去掉，只作为一个商标使用。 　　在香港上市的广州药业是王老吉药业第一大股东，持股比例超过92％。