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媒体报道
[证券日报网]“王老吉”系列商标注入广药白云山 “1136战略”志在打造全球饮料领导者

发布日期:2018/12/28   浏览次数:213

12月27日晚间,广药白云山发布公告称,公司与控股股东广州医药集团有限公司(下称“广药集团”)已达成协议,拟支付税前价款13.89亿元,受让广药集团所持“王老吉”系列420项商标专用权。广药白云山表示,通过收购“王老吉”系列注册商标,公司将进一步保证公司资产完整性,增强市场竞争力。

 

积极履行资产重组承诺

公告称,广药白云山拟协议受让的“王老吉”系列420项商标专用权,主要为14项基础性商标和406项防御性商标。此次商标转让定价由中联国际评估咨询有限公司进行评估,基础性商标采用收益法评估,防御性商标采用成本法评估,总评估值为13.89亿元。根据中联国际出具的评估报告,本次商标转让定价具有公允性。
根据公告,交易拟以现金方式一次性支付完成,其中10.8亿元资金来源于此前用于现代医药物流服务延伸项目、信息化平台建设项目的募集资金。

公告称,通过将广药集团旗下“王老吉”系列商标注入广药白云山,可以解决历史遗留问题,减少或避免关联交易,保证公司经营安全,提升上市公司整体价值。本次商标转让完成后,一定程度上会减少广药白云山商标使用成本,完善广药白云山在凉茶市场的整体形象,进一步提升“王老吉”系列产品的市场知名度、扩大产品市场占有率。

据悉,广药集团为广药白云山的控股股东,目前持有白云山45.04%的股权。2013年,为整合、梳理广药集团旗下医药资源,广药白云山实施了重大资产重组,发行A股股份换股吸收合并广州白云山制药股份有限公司(原白云山A),同时发行A股股份购买广药集团剩余医药主业相关资产。因当时“王老吉”商标法律纠纷尚未裁定,其转让存在法律障碍,“王老吉”系列商标暂不纳入拟购买资产范围。

为避免潜在的同业竞争,提高商标的使用效益,广药集团与广药白云山签订了商标托管协议及补充协议。同时,为保证广药白云山资产的完整性,广药集团作出承诺:待王老吉商标全部法律纠纷解决,自可转让之日起两年内,将“王老吉”系列商标依法转让给广州药业(广药白云山前身)。

2014年12月,鉴于“红罐装潢纠纷案”判决结果会对红罐“王老吉”凉茶的商标权益和市场销售产生重大影响,并进而影响对“王老吉商标”的评估作价,为降低不确定性,充分保护广药白云山各方股东的合法权益,广药集团将原承诺中的履约期限修改为“待‘红罐装潢纠纷案’判决生效之日起两年内”。

2017年8月16日,最高人民法院对“红罐装潢纠纷案”已经完成终审。广药集团将“王老吉”系列商标注入广药白云山的条件已经成熟。

 

白云山发展再添新引擎

公开资料显示,中国凉茶第一品牌王老吉始于1828年,其在历史长度、行业地位以及影响力等多方面都居饮料行业前列。白云山表示,“王老吉”系列商标注入白云山后,将为白云山的发展增添强劲引擎。

而今年时值品牌诞生190周年,王老吉将作为白云山品牌矩阵中的强力一员,将围绕着“下一个190年”战略目标——“打造全球饮料No.1,让世界更吉祥”,以消费者对健康的需求为导向,打造全球领先的植物饮品企业。

在该战略目标指导下的“1136”发展战略规划明晰了品牌发展路径,即1个使命——让世界更吉祥,1个愿景——打造全球饮料一流品牌;3种经营模式——产品经营,资本运营,虚拟创赢;6方面着力——人才为本,科技支撑,文化塑魂,时尚引领,管理制胜,党建聚力。

在产品经营层面,王老吉将聚焦以凉茶为主业的植物饮品领域,以单品多元化和品类多元化创造增量市场。在营销层面,王老吉不断创新发展,迎合年轻消费者喜好,结合数字化、网络化、智能化等营销手段,进行品牌理念打造和推广。

据悉,王老吉销售量早已占据凉茶市场主要份额,在2018年上半年快消品总体增速放缓的背景下,王老吉红罐销售量仍保持双位数增长。今年,王老吉还入选央视“国家品牌计划”,这也将极大提升品牌价值,为“下一个190年”打造全球饮料领导者做好品牌积淀。

随着“一带一路”为中国企业带来国际发展的新机遇,王老吉的国际化进程正在提速。据悉,王老吉已出口到全球60多个国家和地区。近日,王老吉首个海外凉茶博物馆在美国纽约曼哈顿开馆,吸引了当地市民和美国媒体的热烈关注,为全球化之路开启了新的篇章。


(文章来源:证券日报网)

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