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[海峡法治在线]方言辣么美,绿盒王老吉方言萌盒新装上市

发布日期:2017/8/4   浏览次数:400
“黑凤梨”广东话、火遍全国的“蓝瘦香菇”广西话、上海话的“呷呷侬”、东北话里的“杠杠地”……近年来,随着网络的盛行,承载着地方特色和历史文化的方言越来越成为年轻人热衷的“交流”语言。
日前,素有“国民凉茶”之称的百年老字号绿盒王老吉推出全新的2017版“方言萌盒”新装,这个涵盖广东语、广西话、四川话、湖南话、上海话和东北话的“方言萌盒”,一上市就受到了众多年轻消费者的追捧,不少消费者直呼,“百年王老吉要是玩起来也是溜得不要不要的。”
绿盒王老吉方言萌盒上市,引发“撩”方言热潮
据介绍,此次绿盒王老吉的“方言萌盒”新包装采用了广东、广西、四川、湖南等六大地区高频使用的词语,以别上火或者正能量的口头禅为代表,包括“巴适得很”、“嘿撩撩啰”、“呷呷侬”、“霸得蛮”、“唔好甘燥”以及“杠杠地”等极具代表性的方言,不仅贴近生活,也让产品充满趣味性,深受年轻消费者的喜欢。包装设计上还采用多种色彩,并融入了方言当地的特色建筑等,使得整体包装更具地方特色,更有时尚感。
除了有趣的方言,绿盒王老吉还推出了系列的主题海报,将方言与地方性地标建筑物结合,无论从视觉上还是语言上都给消费者带来了极大的情感共鸣,并提高消费者对品牌的关注。
为了让广大消费者一起参与方言互动当中来,绿盒王老吉还在官方微信平台发起#一起撩方言#的话题互动,吸引了众多网友的参与。方言萌盒上六个方言所在区域的网友开启了“一言不合”就飙方言的互动,而不在方言萌盒装上的其它地区的“方言”更是开始争相恐后的“力推”家乡方言登上绿盒王老吉的新装。一时间,和绿盒王老吉#一起撩方言#成为一个现象级的热门话题,同时也让消费者在互动中感受到各地方言的魅力。
广州本地人90后的李先生表示:“作为广州人在绿盒王老吉上看到‘唔好咁燥’这句话很有亲切感,而且跟怕上火来盒王老吉也很直接,好玩又实在。现在一言不合就丢盒‘唔好咁燥’的绿盒王老吉给大家”。
来自东北的小白也说到,很有意思的包装,一发照片整个朋友圈都燃了,大家都点赞说“杠杠地”。
绿盒王老吉相关负责人对此谈到:“现在的年轻人更推崇本地文化、城市归属感、标签感,新包装的方言萌盒,通过方言的形式带给大家更多的互动话题,百年老字号也可以是很潮、很年轻、很能‘撩’,同时也让大家了解到多元的方言文化。”
据悉,绿盒王老吉“方言萌盒”已经在全国各地全面上市,不变的实在价格和优秀品质,加上有趣的方言,与年轻消费者展开一场别开生面的“互撩”。
产品即传播,打造消费认同感,深化品牌年轻化
成功的产品离不开与消费者的共鸣感,在年轻人群个性化需求强烈的今天,绿盒王老吉新推出的“方言萌盒”将年轻人喜闻乐见的方言融合,有效调动起每一位消费者的关注度与认同感,带来不一样的情感与文化上的体验,更让产品成为传播与互动的直接话题。
此外,将方言融入到产品中,不仅赋予了产品更多的内涵,让产品成为品牌与消费者之间沟通桥梁,并提供了人与人之间新型的交流和分享方式,更让消费者在畅饮绿盒王老吉的同时,体会到方言独特的文化意味。
“我们常说,产品即体验,体验即内容,内容即传播,方言装的绿盒王老吉不仅给了年轻人群一个不一样的产品体验,更让具有共鸣点的内容开启了基于产品的话题传播。”资深营销人士林先生分析道。
作为近200年的老字号品牌,王老吉始终保持着对市场的敏感,为了更贴近年轻消费者,绿盒王老吉还推出了一系列年轻味十足的个性包装设计,此前的“萌盒西游版”、“撒野版”等包装,无不展示着当下年轻人群的夏季生活方式和习惯,以宣扬“热”态度的全新形式来诠释品牌防上火的功能属性。
此次推出的“方言萌盒”更以消费人群情感文化的视角入手,让王老吉以更生动、时尚、个性化的崭新面貌与年轻消费者达成情感上的共鸣和归属感,不断深化品牌的年轻化形象。并在有趣的产品和互动中,不断传承中国的方言文化。(中新网 http://www.jl.chinanews.com/2017-08-04/24244.html)
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