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媒体报道
[奥一网]绿盒王老吉电影营销:一场与5000万粉丝的“触电”

发布日期:2017/3/31   浏览次数:636

今年3月,“国民凉茶”绿盒王老吉通过植入爆笑爱情喜剧电影《玛格丽特的春天》,实现了对年轻消费人群的一次实力圈粉。而随着电影的热映,绿盒王老吉“刷屏”全国影院,不仅为品牌带来了大量曝光,“怕上火,绿盒更实在”的产品诉求也在情节的发展中潜移默化地传递给观众,为销售旺季的到来做足了市场准备。

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   场景营销:情景化的品牌表达
   绿盒王老吉植入《玛格丽特的春天》的成功之处就在于,不管是朋友的日常聚会还是情侣约会,绿盒王老吉在影片中的出现都经过精心的设计,将产品完美地融入电影的场景中,实现具有情景化的品牌表达。
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   电影上映后,绿盒王老吉推出了紧贴剧情的场景海报,结合其“实在”的品牌理念和预防下火的功能特点,将电影情节和日常生活联系起来,主打看电影、吃饭、旅游等年轻人约会场景,实现品牌、产品属性及场景化内容的深层次融合,不断地培养年轻受众的消费意识。
   而“这世上哪有男闺蜜,别错过懂你的实在备胎”等走心的台词更是“狠狠”地戳中了年轻消费者的心,引发其情感共鸣。

 

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   营销专家认为,在社会化营销时代,“注意力式”的品牌广告很难被消费者记住,因为注意力被碎片化了。因此,电影营销应该是在观众喜好而熟悉的情景中发生的,这样,品牌才能够被观众主动感知、理解和记忆,且不会让观众反感。通过构建场景,让品牌和电影融为一体,在润物细无声中完成营销。

   移情营销:建立与5000万粉丝的情感连接
   据分析,田亮、胡杏儿、艾伦、王自健等演员的加盟为影片带来了5000万的粉丝群。绿盒王老吉此次“触电”电影娱乐营销,就是希望最大程度地影响这些粉丝群体,将其转化为夏天旺季的消费力量。
   要提升消费转化率,必须先引发粉丝的关注。为此,传播的核心是建立电影三大CP与绿盒王老吉的情感关联,从而使粉丝产生“移情”。
   在影片中,胡杏儿、赵文琪、石安琪饰演的“三花”及田亮、艾伦、王自健饰演的“三草”,一起演绎了三段笑料十足的甜蜜爱情。而植入到影片中的绿盒王老吉正是要甄选纯天然草本植物“三花三草”(即菊花、金银花、鸡蛋花、甘草、仙草、夏枯草)结合现代工艺制成。巧妙的剧情植入,让绿盒王老吉在“三花”与“三草”的甜蜜爱情中撬动观众的情感联系。

 

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   同时,绿盒王老吉还以“爱实在”为主题,发起“首富之子、男闺蜜、厨王,选一个结婚,你撩哪一款”的话题,全力迎合年轻人群的爱情观,持续强化品牌与年轻消费者的情感连接,并利用大声量的传播,实现对目标消费者的最大化覆盖。
   而观影粉丝也是绿盒王老吉电影营销的重中之重,因此电影院就成为营销主阵地之一。在北京发布会以及广州的王老吉专场点映会现场为观众提供绿盒王老吉、虫草饮等饮品,实现了荧幕内外的联动,使观众全身心沉浸在绿盒王老吉的产品体验中。
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   随着年轻一代消费群体的崛起,百年老字号王老吉也早早地布局品牌的年轻化战略。除了植入年轻人喜爱的喜剧电影,王老吉也推出了“萌盒篇”、“撒野篇”等富有个性化的包装,更与众多的强势媒体携手打造多个时尚栏目,持续深化品牌的年轻化和时尚化,抢占年轻消费者的市场。

 

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