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打造“电商+帮扶”新模式,王老吉杜芬用网红直播赋能贵州扶贫

发布日期:2020/1/13   浏览次数:728

“口红一哥”李佳琦曾在淘宝直播5分钟卖出15000支口红;淘宝第一主播薇娅2019年双十一引导成交额达30多亿……近两年来,网红电商直播引领了时代经济消费的潮流,在直播间剁手成为许多人生活中不可或缺的一部分。

为了更好地赋能2020年脱贫攻坚战、促进扶贵州刺梨产业发展,1月10日,由贵州省扶贫基金会、中国工业报社、广州王老吉药业股份有限公司、广州杜芬健康产业有限公司等共同发起的“王老吉杜芬杯首届爱心网红大赛”新闻发布会在广州王老吉股份有限公司本部举行。

 

首届爱心网红大赛的成功举办,打造了一种脱贫攻坚的新模式,真正做到让“网红流量”转化为“产品销量”,让扶贫从“授之以鱼”变为“授之以渔”!

 

活动现场

 

 

3000名网红大咖直播加持 爱心网红大赛助力脱贫攻坚

首届爱心网红大赛秉承“扶贫济困 弘扬社会主义核心价值观”的主旋律,通过将网红的网络号召力与扶贫慈善事业结合起来,打造一场利国利民的大型创新公益活动,为建设更具实力、充满活力、富有魅力、文明和谐的现代化社会贡献力量,有效地助力打赢2020年全国脱贫攻坚战。

 

贵州省扶贫基金会领导表示,刺梨是贵州当地极具特色的珍果,著名营养学家罗登义把贵州龙力谷脚刺梨称为水果中的“维C之王”。此次与王老吉药业携手举办“首届爱心网红大赛”,正是为了让更多的消费者了解和认知贵州刺梨,通过对相关产品的消费,参与到消费扶贫事业中来,以产业化使得扶贫工作能够建立市场化的长效机制,努力营造全民公益良好的氛围。

原广州市政协主席陈开枝讲话

 


贵州省扶贫基金会领导孙国强讲话

 

本次比赛活动的总策划人兼组委会秘书长安自能介绍,为使活动既顺应网红经济的规律,又兼具公益扶贫的性质,本次大赛采取创新的赛制,即在规定时间、按规定价格、售卖规定产品的方式进行比赛,最终以销售金额决定比赛名次。销售收入的一部分将捐赠给贵州省扶贫基金会,用于贵州省的扶贫事业。预计将会有100多家网红文化公司参与,2000多名网红主播参加本次大赛。本次爱心网红大赛选手将以直播销售贵州生产的“刺柠吉”等农特产品数量决定成绩,并把销售产品收入的一部分捐赠出来,用于贵州扶贫项目,这必将为推动“黔货出山”,打响贵州农特产品品牌发挥积极作用。成绩优异的网红将被授予“爱心网红十佳”“爱心网红百佳”等称号,在网红领域传播公益慈善的正能量。

 

本次大赛结束以后,还将于2020年4月份举行颁奖典礼和慈善晚会,将广为邀请地方政府领导、慈善机构、企业名家、工商巨子、演艺明星、网红大咖、新闻媒体等1000位爱心人士,以现场捐赠、义卖义拍、网红直播销售等多种形式,为贵州扶贫事业筹集善款。除给获奖网红选手、合作企业、网红公会等颁奖外,王老吉药业还将邀请网红大咖、影视明星出席晚会,并且当晚义卖收入用于公益扶贫活动。


推出刺柠吉系列产品

王老吉药业打造“输血+造血”帮扶新模式

“通过‘输血+造血’式的产业帮扶模式,充分发挥‘王老吉’品牌优势、广药集团先进的研发技术和完善的渠道优势,帮助贵州把刺梨产业发展为百亿级的时尚生态产业。”王老吉药业董事长方广宏表示。

 


王老吉药业董事长方广宏讲话

 

广州王老吉杜芬健康产业有限公司代表,杜芬品牌创始人、羽毛球世界冠军谢杏表示,本次活动对于促成商业向善,驱动公益发展带来新的推动作用,也为国家扶贫事业,助力脱贫攻坚事业付出一份力量。

 

羽毛球世界冠军、杜芬品牌创始人谢杏芳讲话

 

刺柠吉系列产品是广药集团帮扶贵州刺梨产业的成果,通过“输血+造血”式的产业帮扶模式,王老吉以品牌赋能贵州刺梨产业发展,助力打造刺梨时尚生态产业。据贵州省工信厅数据显示,刺柠吉销售额过亿,带动贵州省内的刺梨生产加工企业销售普遍增长超30%。

 

2019年3月,贵州省人民政府与广药集团在贵阳正式签署战略合作协议。王老吉药业在短短98天内攻克诸多难关,研发出刺柠吉饮料、刺柠吉润喉糖以及刺梨龟苓膏。


刺柠吉系列产品图


目前,这三款产品已相继在北京、广州、中国香港、中国澳门举办上市发布,更是在夏季达沃斯论坛和2019财富全球科技论坛惊艳亮相,备受瞩目。广药集团对贵州刺梨产业的帮扶,还得到了国务院扶贫办的高度肯定。

 

2019年12月3日,广药王老吉药业与谢杏芳林丹创立的杜芬国际现场签约,成立合资公司——广州杜芬健康产业有限公司,并推出了首款新品——刺柠吉气泡酒。借助杜芬世界冠军及海内外明星势力升级品牌营销战略,依托广药王老吉药业及三公仔品牌的销售渠道、生产技术、营销管理等优势资源,双方强强联合,携手进军大健康市场。

 

“冠军精神”铸就“冠军品牌”!王老吉药业与世界冠军夫妇谢杏芳林丹打造的大健康产业品牌杜芬国际强强联合,以“认真、专注、坚韧”冠军精神为态度,创新营销,迎合当代社交经济和粉丝经济,提升品牌“冠军”效应,倾力扶持贵州刺梨产业。



时尚理念“赋能”传统中药 做时代的弄潮儿


一直以来,王老吉药业注重以时尚产品、时尚公益、时尚包装等系列“整合营销”方式,把传统中药和时尚理念有机结合,让三公仔小儿七星茶、小柴胡颗粒、保济口服液、儿童型益生菌等产品受到越来越多消费者们的青睐。

 

2018年底,王老吉保济“告别肚拉拉”公益行动,在当年的走心营销中犹如一匹黑马,脱颖而出。通过一系列趣味人设、魔性视频、漫画、态度海报等多元化的形式,不断深化“呵护好肠胃,照顾好自己”的公益理念,打破与年轻人的沟通壁垒,获得受众的好评!

 

紧跟时尚潮流,做时代的弄潮儿!此次爱心网红大赛,王老吉药业站在时代潮流的最前沿,不断创新企业营销模式,让处于潮流风口的“网红电商直播”直接赋能贵州刺梨产业发展,不仅让更多的消费者了解和认识贵州刺梨、促进产业链的良性发展,更是使对口扶贫落到实处。

 

王老吉杜芬杯首届爱心网红大赛发布现场

 

 

 

比赛冠名以及合作企业签约现场

 

 

王老吉药业虎牙主播进行现场直播

 

 

 

王老吉杜芬杯首届爱心网红大赛正式启动

 

未来,王老吉药业将继续以贵州刺梨为基础,以产品时尚化、国际化为目的,走出了一套以输血和增加自身造血功能的新型扶贫模式,带动刺梨产业的跨越式发展。

文/熊福生

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